EmpCo-Checkliste für Online-Shops: 12 Prüfpunkte seit dem 27. September 2026

Seit dem 27. September 2026 gelten die Regeln der Richtlinie (EU) 2024/825, bekannt als EmpCo oder ECGT, für jede Umweltaussage, die ein Unternehmen gegenüber Verbrauchern in der EU macht. In Deutschland stehen sie im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG), in jedem anderen Mitgliedstaat im jeweiligen nationalen Recht. Für das, was heute auf Ihrer Website steht, gibt es keine Übergangsfrist: Eine Produktseite aus dem Jahr 2023 wird nach denselben Regeln beurteilt wie eine, die heute Morgen online gegangen ist.

Diese Checkliste richtet sich an alle, die einen Online-Shop betreiben: an Inhaber, an alle, die Produkttexte schreiben, an die Agentur, die den Shop betreut. Sie umfasst zwölf Prüfpunkte, geordnet danach, wo das Risiko tatsächlich liegt. Zu jedem Punkt nennen wir die Regel dahinter, damit Sie eine Änderung gegenüber Kollegen, Lieferanten oder Ihrem Anwalt begründen können.

Die Wortwahl: Prüfpunkte 1 bis 4

1. Allgemeine Begriffe ohne den Fakt dahinter. „Umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“, „natürlich“ sind für sich genommen allgemeine Umweltaussagen. Seit dem 27. September sind sie verboten, es sei denn, Sie können eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen, in der Praxis also das EU Ecolabel oder ein vergleichbares amtlich anerkanntes System (Anhang I, Nr. 4a). Die Lösung ist fast immer dieselbe: Ersetzen Sie das Adjektiv durch den konkreten, belegbaren Fakt, auf derselben Seite. Aus „umweltfreundlicher Sneaker“ wird „Obermaterial aus 80 % recyceltem Polyester“. Unsere Liste der verbotenen Begriffe enthält jeden eingeschränkten Begriff mit einer Formulierung, die Sie stattdessen verwenden können.

2. Ein Teil als das Ganze. „Recycelbare Verpackung“, wenn nur der Umkarton recycelbar ist, „aus recyceltem Material“, wenn das nur für das Futter gilt. Eine Aussage über das gesamte Produkt oder das gesamte Unternehmen, die nur für einen Aspekt zutrifft, ist verboten (Anhang I, Nr. 4b). Benennen Sie das Teil: „Umkarton über das Altpapier recycelbar; Innenbeutel nicht recycelbar“.

3. Vergleiche ohne Methode. „Nachhaltiger als bisher“, „grüner als konventionelle Baumwolle“. Ein Vergleich von Umweltmerkmalen muss Verbrauchern jetzt sagen, wie der Vergleich angestellt wurde, welche Produkte er umfasst und wie aktuell die Daten sind (Art. 7 Abs. 7 UGP-Richtlinie, eingefügt durch EmpCo). Wenn Sie nicht sagen können, besser als was und wie gemessen, streichen Sie die Aussage.

4. Das gesetzliche Minimum als Vorteil. „FCKW-frei“ auf einer Spraydose, „phosphatfrei“ auf einem Waschmittel: Beide Stoffe sind für diese Produkte nach EU-Recht ohnehin verboten. Was das Gesetz von jedem Produkt verlangt, als Besonderheit des eigenen Produkts darzustellen, ist verboten (Anhang I, Nr. 10a). Dieser Befund fällt kaum auf und ist einer der am leichtesten zu behebenden: Streichen Sie die Angabe.

Siegel und Bilder: Prüfpunkte 5 und 6

5. Nachhaltigkeitssiegel und Badges. Jedes Siegel, jedes Badge und jedes Label, das eine ökologische oder soziale Qualität nahelegt, muss auf einem Zertifizierungssystem mit unabhängiger Überprüfung beruhen oder von staatlichen Stellen festgesetzt sein (Anhang I, Nr. 2a). Ihr eigenes „Green Choice“-Icon, ein „Planet Friendly“-Badge aus Ihrem Theme, ein selbst gemachtes Siegel eines Lieferanten: All das fällt durch. Anerkannte Systeme wie das EU Ecolabel, GOTS, OEKO-TEX, FSC oder der Blaue Engel bestehen, sofern das Produkt tatsächlich zertifiziert ist. Unser Siegel-Test mit drei Fragen führt Schritt für Schritt durch die Prüfung.

6. Bilder, Farben und Icons. Blätter, Weltkugeln, grüne Farbverläufe und Waldkulissen können schon für sich eine Umweltaussage darstellen. Maßgeblich ist der Gesamteindruck beim Durchschnittsverbraucher (Art. 6 Abs. 1 UGP-Richtlinie). Ein Blatt-Icon neben einem Plastikprodukt suggeriert einen Vorteil, den es nicht gibt. Bilder müssen nicht pauschal entfernt werden, aber jedes Bild, das einen Umweltvorteil andeutet, braucht den Fakt dahinter, genau wie ein Satz. Unser Bild-Checker liest Badges und Produktfotos so, wie eine Textprüfung Texte liest.

Klima und Versprechen: Prüfpunkte 7 bis 9

7. Neutralität durch Kompensation. „Klimaneutraler Versand“, „CO₂-neutrales Produkt“, „CO₂-kompensiert“ sind ausnahmslos verboten, wenn sie auf gekaufter Kompensation beruhen (Anhang I, Nr. 4c). Das ist die einzige Regel, die sich durch keine Dokumentation heilen lässt. Sagen können Sie stattdessen, was Sie tatsächlich und messbar reduziert haben. Unser Beitrag mit zwölf Alternativen zu „klimaneutral“ enthält Formulierungen, die funktionieren.

8. Zukunftsziele. „Netto-Null bis 2035“, „vollständig zirkulär bis 2030“. Eine Aussage über die künftige Umweltleistung ist nur zulässig mit klaren, öffentlich zugänglichen Verpflichtungen, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen festgelegt sind und regelmäßig von einem unabhängigen Sachverständigen überprüft werden, dessen Ergebnisse den Verbrauchern zur Verfügung stehen (Art. 6 Abs. 2 lit. d UGP-Richtlinie). Gibt es diesen Plan und diese Überprüfung noch nicht, gehört das Ziel in Ihre interne Strategie, nicht auf die Produktseite.

9. Versprechen zu Haltbarkeit, Reparatur und Updates. „Hält ein Leben lang“, „auf Langlebigkeit ausgelegt“, „reparierbar“, „langlebiger Akku“. EmpCo hat eine Reihe von Verboten zu Haltbarkeit und Reparatur eingeführt (Anhang I, Nr. 23d bis 23i), darunter nicht nachgewiesene Aussagen zur Haltbarkeit bei normaler Nutzung und die Darstellung von Waren als reparierbar, wenn sie es nicht sind. Behalten Sie die Aussagen, die Sie mit Testdaten, Ersatzteilverfügbarkeit oder Garantiebedingungen belegen können, und schreiben Sie diese Fakten statt des Adjektivs.

Wo sich Aussagen verstecken: Prüfpunkte 10 bis 12

10. Jeder Kanal, nicht nur die Shopseiten. Die Regeln gelten für jede kommerzielle Kommunikation: Produktfeeds für Google Shopping und Marktplätze, Listings bei Amazon und Zalando, Newsletter und ihre Vorlagen, Social-Media-Posts, die noch online sind, PDF-Kataloge, Banner und die Verpackung selbst. Ein Shop, der seine Produktseiten korrigiert, aber „Öko“ im Feed-Titel stehen lässt, wirbt weiterhin damit. Für Verpackungen und Waren, die bereits vor dem 27. September in Verkehr gebracht wurden, haben Österreich und Deutschland Sonderregeln; unser Beitrag zu Altbeständen erklärt, was sie abdecken und was nicht.

11. Lieferanten- und Markentexte. Händler übernehmen die Beschreibungen der Marken oft Wort für Wort. Sobald ein Satz auf Ihrer Seite steht, ist er Ihre Werbung, egal wer ihn ursprünglich geschrieben hat. Fordern Sie den Nachweis an, bevor Sie die Aussage veröffentlichen; unser Leitfaden dazu, welche Nachweise Sie von Lieferanten anfordern sollten, listet sie Aussage für Aussage auf.

12. Abgelegte Nachweise und ein datiertes Protokoll. Legen Sie für jede konkrete Aussage, die Sie behalten, den Beleg ab: das Zertifikat mit Nummer und Gültigkeit, den Prüfbericht, die Berechnung. Halten Sie mit Datum fest, was Sie geprüft und geändert haben. In Deutschland ist eine Abmahnung durch einen Mitbewerber oder einen Verband der wahrscheinlichste erste Kontakt mit den neuen Regeln (unser Leitfaden zur Abmahnung erklärt den Ablauf), und eine dokumentierte Prüfung ist die stärkste Ausgangsposition, um darauf zu antworten. Prüfen Sie nach jeder Sortimentsänderung, jedem Theme-Update und jedem neuen Lieferanten erneut.

So wenden Sie die Checkliste auf einen echten Shop an

1. Aussagen finden. Ein kostenloser Website-Check liest die wichtigsten Seiten Ihres Shops in etwa einer Minute und listet jede markierte Aussage mit der Regel dahinter auf. Für den gesamten Katalog prüft ein Site Sweep bis zu 1.000 Seiten in einem Durchgang und gruppiert die Befunde nach Formulierung, sodass „umweltfreundlich“ auf 340 Produktseiten eine Entscheidung ist, nicht 340.
2. Pro Formulierung entscheiden, nicht pro Seite. Für jede markierte Formulierung: mit Nachweis behalten, auf den konkreten Fakt umschreiben oder löschen.
3. Umschreiben und testen. Fügen Sie den neuen Text in den Text-Checker ein, bevor er live geht.
4. Die Kanäle korrigieren. Feeds, Marktplatz-Listings, Newsletter-Vorlagen, PDF-Kataloge.
5. Nachweise ablegen und erneut prüfen. Bewahren Sie den Beleg zusammen mit der Aussage auf und scannen Sie nach den Änderungen erneut, damit Ihr Protokoll den Stand vorher und nachher zeigt.