EU-Richtlinie über Umweltaussagen
Der vollständige Leitfaden für E-Commerce-Unternehmen. Verstehen Sie Ihre Pflichten nach der EU-Richtlinie 2024/825, vermeiden Sie Bußgelder von bis zu 4 % des Jahresumsatzes und stellen Sie sicher, dass Ihre Umweltaussagen vor dem 27. September 2026 konform sind.
4 %
Maximales Bußgeld als % des Jahresumsatzes
53 %
der Umweltaussagen als vage oder irreführend eingestuft (EU-Kommission, 2020)
...
Tage bis zum Beginn der Durchsetzung
Was ist die EU-Richtlinie über Umweltaussagen?
Richtlinie 2024/825 und COM(2023)166
Das Vorgehen der EU gegen Greenwashing erfolgt durch zwei sich ergänzende Gesetzgebungsakte, die jedes Unternehmen verstehen muss, das gegenüber europäischen Verbrauchern Umweltaussagen trifft.
Richtlinie 2024/825 — Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel
Im Februar 2024 angenommen und am 6. März 2024 im Amtsblatt veröffentlicht, ändert diese Richtlinie zwei bestehende Verbraucherschutzgesetze: die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken (2005/29/EG) und die Verbraucherrechte-Richtlinie (2011/83/EU). Sie führt spezifische Verbote gegen irreführende Umweltaussagen und unbelegte Nachhaltigkeitslabels ein. Die Mitgliedstaaten müssen sie bis zum 27. März 2026 in nationales Recht umsetzen, mit Beginn der Durchsetzung am 27. September 2026.
Die Green-Claims-Richtlinie — COM(2023)166
Im März 2023 von der Europäischen Kommission vorgeschlagen, sollte diese begleitende Richtlinie detaillierte Nachweis- und Überprüfungsanforderungen für Umweltaussagen festlegen. Sie hätte Unternehmen verpflichtet, Aussagen mit wissenschaftlichen Nachweisen und Drittverifizierung zu untermauern. Im Juni 2025 zog die Kommission diesen Vorschlag aufgrund politischer Bedenken hinsichtlich seines Umfangs zurück, insbesondere wegen seiner möglichen Auswirkungen auf Kleinstunternehmen. Der bestehende Rahmen nach der Richtlinie 2024/825 bleibt jedoch vollständig in Kraft und bietet erhebliche Durchsetzungsbefugnisse gegen Greenwashing.
Zeitplan und wichtige Daten
Vom Vorschlag zur Durchsetzung
März 2023
Kommissionsvorschläge veröffentlicht
Die Europäische Kommission veröffentlichte den Vorschlag für die Green-Claims-Richtlinie (COM(2023)166) zusammen mit dem Vorschlag zur Stärkung der Verbraucher, beide mit dem Ziel, Greenwashing im EU-Binnenmarkt zu bekämpfen.
Februar 2024
Politische Einigung erzielt
Das Europäische Parlament und der Rat erzielten eine politische Einigung zur Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel und finalisierten den Text nach Trilog-Verhandlungen.
6. März 2024
Richtlinie 2024/825 tritt in Kraft
Nach der Veröffentlichung im Amtsblatt der Europäischen Union trat die Richtlinie 20 Tage später formal in Kraft und startete damit die Umsetzungsfrist für die Mitgliedstaaten.
Juni 2025
Green-Claims-Richtlinie (COM(2023)166) zurückgezogen
Die Kommission zog den eigenständigen Vorschlag für die Green-Claims-Richtlinie aufgrund politischen Drucks bezüglich ihres Umfangs zurück. Die Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher bleibt davon unberührt.
27. März 2026
Umsetzungsfrist der Mitgliedstaaten
Alle 27 EU-Mitgliedstaaten müssen die Richtlinie 2024/825 bis zu diesem Datum in ihr nationales Recht umsetzen. Einzelne Länder können strengere Maßnahmen einführen.
27. September 2026
Durchsetzung beginnt
Nationale Behörden beginnen mit der Durchsetzung der neuen Regeln. Unternehmen, die nicht konforme Umweltaussagen treffen, drohen Bußgelder, Produktverbote und öffentliche Nennung.
Wer ist betroffen?
Geltungsbereich der Richtlinie
Die Richtlinie gilt für jedes Unternehmen, das gegenüber Verbrauchern in der EU Umweltaussagen trifft, unabhängig davon, wo das Unternehmen seinen Sitz hat. Wenn Sie an EU-Verbraucher verkaufen und Umweltaussagen treffen, fallen Sie in den Geltungsbereich.
E-Commerce-Shops
Produktbeschreibungen, Marketing-Seiten und Anzeigen mit Umweltaussagen
Marken und Hersteller
Verpackungsaussagen, Nachhaltigkeitsseiten und Produktlabels
Händler und Marktplätze
Auf Ihrer Plattform angezeigte Aussagen von Drittanbietern
Dienstleister
Klimaneutraler Versand, umweltfreundliche Dienste und grüne Abonnements
Länderspezifische Durchsetzungsleitfäden
Wichtige Anforderungen
Was das Gesetz von Umweltaussagen verlangt
Nach der Richtlinie 2024/825 müssen Umweltaussagen strenge Kriterien erfüllen. Vage, unbelegte oder irreführende Aussagen sind ausdrücklich verboten.
Spezifisch, nicht vage
Aussagen müssen sich auf einen spezifischen, klar benannten Umweltvorteil beziehen. Allgemeine Begriffe wie „umweltfreundlich", „grün" oder „gut für den Planeten" sind verboten, sofern sie nicht mit spezifischen Nachweisen belegt werden.
Durch Nachweise belegt
Unternehmen müssen die Wahrhaftigkeit ihrer Aussagen auf Grundlage weithin anerkannter wissenschaftlicher Erkenntnisse nachweisen können, unter Verwendung genauer Informationen und unter Berücksichtigung relevanter internationaler Standards.
Nicht ausschließlich auf Kompensation gestützt
Aussagen über eine insgesamt reduzierte Umweltwirkung, die ausschließlich auf CO₂-Kompensationssystemen beruhen, sind verboten. Sie können ein Produkt nicht als „klimaneutral" bezeichnen, nur weil Sie CO₂-Zertifikate gekauft haben.
Nachhaltigkeitslabels müssen überprüft sein
Jedes verwendete Nachhaltigkeitslabel muss auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von Behörden eingeführt worden sein. Selbst erstellte Nachhaltigkeitslabels, die nicht auf einem Drittzertifizierungssystem basieren, sind verboten.
Aussagen zur zukünftigen Leistung
Umweltaussagen zur zukünftigen Leistung müssen klare, objektive Verpflichtungen mit messbaren Zielen sowie einen detaillierten, zugänglichen Umsetzungsplan mit unabhängiger Überwachung enthalten.
Klar kommuniziert
Alle Aussagen müssen so dargestellt werden, dass sie für Durchschnittsverbraucher nicht irreführend sind, mit leicht zugänglichen unterstützenden Nachweisen am Verkaufsort.
Bußgelder und Durchsetzung
Die Kosten der Nichteinhaltung
Die Richtlinie gibt den Mitgliedstaaten einen weiten Ermessensspielraum bei der Festlegung von Bußgeldern, legt jedoch Mindeststandards für die Durchsetzung fest. Die Folgen der Nichteinhaltung sind abschreckend und verhältnismäßig gestaltet.
4 %
Maximales Bußgeld als Prozentsatz des Jahresumsatzes in den betroffenen Mitgliedstaaten
3,5 Mio. €+
Festgelegte Bußgelder möglich, wenn Umsatzdaten nicht verfügbar sind (variiert je nach Mitgliedstaat)
Bußgelder von bis zu 4 % des Jahresumsatzes in den betroffenen Mitgliedstaaten
Einziehung von Umsätzen, die durch irreführende Aussagen erzielt wurden
Vorübergehende oder dauerhafte Verbote des Inverkehrbringens von Produkten
Öffentliche Nennung nicht konformer Unternehmen
Ausschluss von öffentlichen Ausschreibungen
Grenzüberschreitende Durchsetzung über das CPC-Netzwerk (Consumer Protection Cooperation)
CPC-Netzwerk: Grenzüberschreitende Durchsetzung
Das CPC-Netzwerk (Consumer Protection Cooperation) ermöglicht eine koordinierte Durchsetzung in allen EU-Mitgliedstaaten. Nationale Verbraucherschutzbehörden können Informationen austauschen, gemeinsame Untersuchungen durchführen und koordinierte Maßnahmen gegen Unternehmen ergreifen, die irreführende Umweltaussagen treffen. Das bedeutet, dass ein in einem Land festgestellter Greenwashing-Verstoß eine Durchsetzung im gesamten Binnenmarkt auslösen kann.
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Spezifische Verbote, die der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken hinzugefügt wurden
Die Richtlinie 2024/825 fügt eine Reihe spezifischer Praktiken im Zusammenhang mit Umweltaussagen zur bestehenden EU-Schwarzliste unlauterer Geschäftspraktiken hinzu. Diese sind ausnahmslos verboten, ohne mögliche Verteidigung.
Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis
Beispiel: „Umweltfreundlich", „grün", „nachhaltig", „klimafreundlich" ohne spezifische, nachprüfbare Nachweise verwendet
Unbelegte Aussagen zur gesamten Umweltwirkung
Beispiel: Die Behauptung, ein Produkt habe insgesamt eine positive oder neutrale Umweltwirkung, wenn dies nicht nachgewiesen werden kann
Klimaneutralitätsaussagen, die ausschließlich auf Kompensation beruhen
Beispiel: „Klimaneutral" oder „klimapositiv", wenn dies ausschließlich durch den Kauf von CO₂-Zertifikaten erreicht wird
Selbst zertifizierte Nachhaltigkeitslabels
Beispiel: Die Anzeige eines grünen Vertrauenssiegels oder Umweltlabels, das nicht durch ein unabhängiges Drittzertifizierungssystem oder eine Behörde eingeführt wurde
Irreführende Aussagen zur Haltbarkeit
Beispiel: Die Andeutung, dass ein Produkt länger hält als tatsächlich, oder das Verschweigen von Informationen über Eigenschaften, die die Haltbarkeit einschränken (z. B. „für eine lange Lebensdauer konzipiert" ohne Nachweis)
Falsche Aussagen zur Reparierbarkeit
Beispiel: Die Andeutung, dass ein Produkt repariert werden kann, obwohl dies nicht möglich ist, oder das Verschweigen von Informationen über Reparatureinschränkungen
So handeln Sie konform
Praktische Schritte für E-Commerce-Unternehmen
Compliance erfordert einen systematischen Ansatz. Hier ist ein praktischer Rahmen für E-Commerce-Unternehmen, die sich auf die Durchsetzungsfrist im September 2026 vorbereiten.
Alle Umweltaussagen prüfen
Führen Sie eine vollständige Bestandsaufnahme jeder Umweltaussage auf Ihrer Website, in Produktbeschreibungen, auf Verpackungen, in Marketingmaterialien und in der Werbung durch. Dies umfasst Aussagen auf Produktseiten, Kategorieseiten, Homepage-Bannern, E-Mail-Kampagnen und in sozialen Medien.
Belegende Nachweise sammeln
Sammeln Sie für jede identifizierte Aussage wissenschaftliche Nachweise, Testergebnisse, Zertifizierungen oder Ökobilanzen zu deren Untermauerung. Wenn keine Nachweise vorliegen, muss die Aussage entfernt oder überarbeitet werden.
Vage Sprache durch spezifische Aussagen ersetzen
Wandeln Sie allgemeine Aussagen in spezifische, messbare Formulierungen um. Statt „umweltfreundliche Verpackung" geben Sie „Verpackung aus 80 % Post-Consumer-recyceltem Karton, FSC-zertifiziert" an. Jede Aussage sollte überprüfbar sein.
Nachhaltigkeitslabels überprüfen
Stellen Sie sicher, dass alle Nachhaltigkeitslabels, Vertrauenssiegel und Umweltsiegel von akkreditierten Drittzertifizierungssystemen oder Behörden stammen. Entfernen Sie alle selbst zertifizierten Labels.
CO₂-Kompensationsaussagen überprüfen
Wenn Sie CO₂-Kompensation verwenden, stellen Sie sicher, dass sie nicht die alleinige Grundlage Ihrer Umweltaussagen ist. Trennen Sie echte Emissionsreduktionsbemühungen von kompensationsbasierten Aussagen. Vermeiden Sie „klimaneutral", sofern Sie keine Nachweise jenseits der Kompensation haben.
Laufende Überwachung einführen
Compliance ist keine einmalige Übung. Richten Sie Prozesse ein, um neue Produktlistings, Marketingtexte und Aussagen von Drittanbietern laufend zu überprüfen. Automatisierte Tools können diesen Aufwand dramatisch reduzieren.
Die Umsetzung variiert je nach Land. Verschiedene Mitgliedstaaten können zusätzliche Anforderungen oder strengere Bußgelder einführen. Sehen Sie sich unsere länderspezifischen Compliance-Leitfäden für detaillierte Anleitungen zu einzelnen EU-Märkten an.
EcoClaim automatisiert diesen gesamten Prozess.
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Automatisierte Compliance für den E-Commerce
EcoClaim automatisiert die zeitaufwendigsten Teile der Green-Claims-Compliance, sodass Sie sich auf Ihr Unternehmen konzentrieren können, während Sie auf der richtigen Seite des EU-Rechts bleiben.
Automatisierter Shop-Scan
EcoClaim durchsucht Ihren gesamten Onlineshop und identifiziert jede Umweltaussage auf Produktseiten, in Beschreibungen und Marketingtexten.
KI-gestützte Risikoanalyse
Jede Aussage wird gegen die Anforderungen der Richtlinie 2024/825 analysiert und nach Risikostufe markiert: nicht konform, überprüfungsbedürftig oder konform.
Konforme Alternativen
Für jede markierte Aussage schlägt EcoClaim spezifische, rechtskonforme Formulierungen vor, die Ihre Marketingbotschaft beibehalten und gleichzeitig rechtliche Anforderungen erfüllen.
Laufende Überwachung
Kontinuierliche Überwachung erfasst neue Aussagen, die von Ihrem Team oder Drittanbietern hinzugefügt werden, bevor sie zu Compliance-Risiken werden. Erhalten Sie Benachrichtigungen bei erkannten Problemen.
Die Richtlinie 2024/825 steht nicht für sich allein. Mehrere andere EU-Vorschriften interagieren mit den Anforderungen an Umweltaussagen und schaffen einen umfassenden Rahmen, in dem Unternehmen gemeinsam navigieren müssen.
Recht-auf-Reparatur-Richtlinie (EU 2024/1799)
In KraftSeit Juli 2024 in Kraft, gibt diese Richtlinie Verbrauchern das Recht, Produkte reparieren statt ersetzen zu lassen. Sie überschneidet sich direkt mit Umweltaussagen, da Unternehmen Produkte nicht länger als „langlebig" oder „dauerhaft" vermarkten können, während sie die Reparatur erschweren oder unmöglich machen. Hersteller müssen Ersatzteile und Reparaturinformationen für einen angemessenen Zeitraum bereitstellen. Irreführende Reparierbarkeitsaussagen werden bereits durch EMPCO-A5 der Richtlinie 2024/825 abgedeckt.
Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR)
Gestaffelt 2025–2030Die ESPR erweitert die Ökodesign-Anforderungen über energieverbrauchsrelevante Produkte hinaus auf nahezu alle in der EU verkauften physischen Waren. Ihr wichtigstes Merkmal für den E-Commerce ist der digitale Produktpass (DPP), der vorschreibt, dass Produkte einen maschinenlesbaren Datenträger mit Verknüpfung zu standardisierten Nachhaltigkeitsinformationen tragen müssen. Dazu gehören Materialien, CO₂-Fußabdruck, Reparierbarkeitsbewertung und Recyclinganteil. DPPs werden es wesentlich erschweren, unbelegte Umweltaussagen zu treffen, da überprüfte Daten leicht zugänglich sein werden. Die gestaffelte Einführung erfolgt von 2025 bis 2030 je nach Produktkategorie.
Richtlinie über die Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen (CSRD)
Gestaffelt ab 2024Die CSRD verpflichtet Unternehmen, über ihre Umweltauswirkungen anhand der europäischen Standards für die Nachhaltigkeitsberichterstattung (ESRS) zu berichten. Obwohl es sich in erster Linie um eine Unternehmensberichtspflicht handelt, schaffen CSRD-Daten eine faktische Grundlage, anhand derer produktbezogene Umweltaussagen überprüft werden können. Wenn der CSRD-Bericht eines Unternehmens steigende Emissionen aufzeigt, während sein Marketing „klimafreundliche" Produkte bewirbt, kann diese Inkonsistenz als Nachweis für Greenwashing herangezogen werden. Gestaffelte Einführung ab 2024 für große Unternehmen von öffentlichem Interesse, Ausweitung auf kleinere Unternehmen bis 2026.
EU-KI-Verordnung (EU 2024/1689) — Artikel 50
Ab August 2026Artikel 50 der KI-Verordnung führt Transparenzanforderungen für KI-generierte Inhalte ein, einschließlich Marketingmaterialien. Ab August 2026 müssen Unternehmen, die KI zur Erstellung oder Änderung von Marketingtexten — einschließlich Umweltaussagen — verwenden, offenlegen, dass der Inhalt KI-generiert wurde. Dies ist besonders relevant für E-Commerce-Unternehmen, die KI-Tools zum Verfassen von Produktbeschreibungen einsetzen, da KI-generierte Umweltaussagen dieselbe rechtliche Haftung wie von Menschen verfasste tragen, mit der zusätzlichen Anforderung einer KI-Transparenzkennzeichnung.
Wichtige Rechtsprechung
Der Bundesgerichtshof (BGH) entschied, dass „klimaneutral"-Aussagen irreführend sind, wenn sie nicht direkt in der Werbung selbst erläutern, ob die Neutralität durch tatsächliche Emissionsreduktionen, Kompensationen oder eine Kombination erreicht wird. Die Erläuterung darf nicht hinter QR-Codes, Fußnoten oder externen Links verborgen sein. Dieses wegweisende Urteil stellte fest, dass Kompensation allein keiner echten Emissionsreduktion gleichkommt, und setzte den Maßstab für Klimaneutralitätsaussagen in ganz Deutschland.
Das Bezirksgericht Amsterdam (ECLI:NL:RBAMS:2024:1512) stellte fest, dass 15 von 19 Umweltwerbeaussagen von KLM irreführend waren. Das Gericht etablierte ein entscheidendes Prinzip: Selbst wenn einzelne Aussagen teilweise wahr sind, kommt es auf den Gesamteindruck einer Seite an. Aussagen, die ein „übermäßig rosiges Bild" der Umweltwirkung zeichnen, sind irreführend, auch wenn sie technisch teilweise zutreffen. Dieses Urteil wendet den Fünf-Punkte-Test der ACM an: Aussagen müssen wahrhaftig, belegt, fair, konkret und vollständig sein.
Häufig gestellte Fragen
Gilt die Green-Claims-Richtlinie auch für Unternehmen außerhalb der EU?
Ja. Die Richtlinie 2024/825 gilt für jedes Unternehmen, das Umweltaussagen gegenüber EU-Verbrauchern trifft, unabhängig davon, wo das Unternehmen ansässig ist. Wenn Sie Produkte oder Dienstleistungen an Kunden in der EU verkaufen und in Ihrem Marketing Umweltaussagen treffen, müssen Sie die Richtlinie einhalten.
Darf ich mein Produkt noch als „nachhaltig" bezeichnen?
Allgemeine Begriffe wie „nachhaltig", „umweltfreundlich" oder „grün" dürfen nur verwendet werden, wenn Sie sie mit spezifischen, nachprüfbaren Nachweisen belegen können. Eine pauschale Aussage „nachhaltiges Produkt" ohne Erläuterung, was es nachhaltig macht, wird nach den neuen Regeln wahrscheinlich als irreführend eingestuft. Treffen Sie stattdessen spezifische Aussagen: „Aus 90 % recycelten Materialien hergestellt" ist weitaus stärker als „nachhaltig".
Ist „klimaneutral" noch erlaubt?
Aussagen zur Klimaneutralität oder reduzierten Umweltwirkung, die ausschließlich auf CO₂-Kompensation beruhen, sind verboten. Sie können weiterhin auf Kompensationsprogramme verweisen, aber diese dürfen nicht die alleinige Grundlage für eine Umweltaussage sein. Sie müssen zunächst echte Emissionsreduktionen innerhalb Ihrer eigenen Betriebsabläufe nachweisen.
Was passiert, wenn ich die Vorgaben bis September 2026 nicht einhalte?
Es drohen Ihnen Bußgelder von bis zu 4 % Ihres Jahresumsatzes in den betroffenen Mitgliedstaaten, zusammen mit Produktverboten, öffentlicher Nennung, Ausschluss von öffentlichen Ausschreibungen und Einziehung von durch irreführende Aussagen erzielten Umsätzen. Nationale Durchsetzungsbehörden können auch grenzüberschreitende Maßnahmen über das CPC-Netzwerk verfolgen.
Bedeutet die Rücknahme der Green-Claims-Richtlinie (COM(2023)166), dass ich mir keine Sorgen machen muss?
Nein. Die Rücknahme des eigenständigen Vorschlags für die Green-Claims-Richtlinie im Juni 2025 berührt nicht die Richtlinie 2024/825 (Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel), die bereits verabschiedet, umgesetzt und ab dem 27. September 2026 durchgesetzt wird. Der Rahmen des Verbraucherschutzes gegen Greenwashing bleibt vollständig in Kraft.
Wie viele Aussagen hat der durchschnittliche E-Commerce-Shop?
Dies variiert erheblich je nach Branche und Shop-Größe, aber die meisten Onlineshops haben Umweltaussagen, die in Produktbeschreibungen, Kategorieseiten, Über-uns-Seiten und Marketing-Bannern eingebettet sind. Bei Shops mit mehr als 100 Produkten ist es üblich, Hunderte einzelner Aussagen zu haben, die überprüft werden müssen. Der automatisierte Scan von EcoClaim kann sie alle in Minuten identifizieren, anstatt der Wochen, die eine manuelle Überprüfung erfordern würde.
Sind Ihre Umweltaussagen konform?
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