Black Friday 2026: Die rechtliche Checkliste für Online-Shops (Rabatte, Streichpreise, Countdown)

Black Friday fällt 2026 auf den 27. November, der Cyber Monday auf den 30. November. Für die meisten Online-Shops ist es die umsatzstärkste Woche des Jahres, und für Verbraucherbehörden die Woche, in der sie am genauesten hinsehen, wie Rabatte angezeigt werden.

Im März 2026 haben die Europäische Kommission und Verbraucherbehörden aus 23 EU-Ländern, Island und Norwegen ihre Prüfung der letzten Black-Friday- und Cyber-Monday-Angebote veröffentlicht. Von 314 Online-Händlern zeigten 30 % Rabatte falsch an. 18 % setzten Drucktaktiken wie Countdowns oder Knappheitshinweise ein, mehr als die Hälfte davon irreführend, und 36 % versuchten, optionale Artikel in den Warenkorb zu legen.

Regel 1: Rabatte beziehen sich auf den 30-Tage-Tiefstpreis

Seit dem 28. Mai 2022 gilt in der ganzen EU (Artikel 6a der Preisangabenrichtlinie): Wer eine Preisermäßigung bekannt gibt, muss den vorherigen Preis angeben, und das ist der niedrigste Preis der letzten 30 Tage vor der Ermäßigung. In Deutschland steht die Regel in § 11 der Preisangabenverordnung (PAngV), in Österreich in § 9a des Preisauszeichnungsgesetzes.

Im Fall Aldi Süd (C-330/23, 26. September 2024) hat der Europäische Gerichtshof ergänzt: Eine prozentuale Ermäßigung oder ein Hinweis wie „Preis-Highlight“ muss auf Grundlage dieses 30-Tage-Tiefstpreises berechnet werden. Es reicht nicht, den 30-Tage-Preis irgendwo daneben zu zeigen, wenn die Prozentzahl von einem höheren Preis ausgeht. Unser Beitrag zur 30-Tage-Regel erklärt Berechnung, Ausnahmen und die häufigsten Fehler.

Regel 2: Streichpreise und UVP müssen klar sein

Ein durchgestrichener Preis, der Ihr eigener früherer Preis ist, gilt als Preisermäßigung, also greift die 30-Tage-Regel. Ein Vergleich mit der unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers (UVP) wird anders behandelt, aber nur, wenn er klar als UVP gekennzeichnet ist, die UVP aktuell ist und im Markt tatsächlich verlangt wird. Bei der EU-Prüfung erklärten 6 von 10 Shops mit Preisvergleichen nicht klar, welcher Referenzpreis gemeint war.

Regel 3: Countdowns und „nur noch 2 Stück“ müssen stimmen

Die falsche Behauptung, ein Angebot sei nur für sehr kurze Zeit verfügbar, ist in jedem EU-Land verboten, ohne dass ein Schaden nachgewiesen werden muss. Ein Countdown, der bei null neu startet, ein „Nur heute“-Deal, der morgen zum gleichen Preis wiederkommt, oder ein Lagerbestand, der sich nie ändert, sind die klassischen Fälle. Unser Beitrag zu Countdown-Timern und künstlicher Verknappung zeigt, was Gerichte entschieden haben.

Regel 4: Im Checkout nichts hinzufügen und nichts verstecken

• Keine Extras ungefragt hinzufügen. Versicherung, Geschenkverpackung oder Spende müssen aktiv gewählt werden, nie vorausgewählt. Bei der EU-Prüfung versuchten 36 % der Shops, optionale Artikel hinzuzufügen, 4 von 10 davon ohne klare Zustimmung.
• Der Gesamtpreis von Anfang an. Zeigen Sie den Endpreis inklusive Mehrwertsteuer und nennen Sie die Versandkosten vor dem Warenkorb. 10 % der Shops fügten erst spät im Checkout Gebühren hinzu.
• Gutscheine und Bedingungen in klaren Worten. Wenn ein Code nur für bestimmte Produkte oder ab einem Mindestbestellwert gilt, schreiben Sie das direkt zum Angebot.

Wer prüft, und was droht?

Die nationalen Verbraucherbehörden gehen den Ergebnissen der EU-Prüfung nach und können gegen die betroffenen Shops vorgehen, grenzüberschreitend koordiniert über das CPC-Netzwerk. In Deutschland können außerdem Mitbewerber und Verbände wegen falscher Preisangaben abmahnen; fehlerhafte Streichpreise gehören zu den häufigsten Gründen. Wie eine Abmahnung abläuft, erklärt unser Beitrag zur Greenwashing-Abmahnung.

So bereiten Sie Ihren Shop auf den Black Friday vor

1. Exportieren Sie den Preisverlauf jedes Produkts, das Sie reduzieren wollen, und notieren Sie den niedrigsten Preis der 30 Tage vor Aktionsbeginn.
2. Berechnen Sie jede Prozentzahl von diesem Preis, in Badges, Bannern, Newslettern und Anzeigen, nicht nur auf der Produktseite.
3. Kennzeichnen Sie UVP-Vergleiche als UVP und prüfen Sie, ob sie aktuell sind.
4. Stellen Sie Countdowns auf das echte Ende des Angebots, und lassen Sie sie enden. Nicht neu starten.
5. Zeigen Sie echte Lagerbestände oder gar keine.
6. Klicken Sie einmal selbst durch Ihren Checkout: nichts vorausgewählt, jede Gebühr vor der Zahlung sichtbar.
7. Prüfen Sie auch Ihre Produktseiten: Vor dem Black Friday gehen schnell neue Landingpages und Produkttexte online, und genau dann rutschen vage Umweltaussagen und fehlende Angaben zur Produktsicherheit durch.

Für diesen letzten Punkt prüft der kostenlose Scan von EcoClaim Ihre Produktseiten auf Umweltaussagen nach den EmpCo-Regeln und auf die Produktsicherheitsangaben, die die GPSR verlangt, damit die Seiten, auf die Sie Ihren Black-Friday-Traffic schicken, sauber sind.