La direttiva UE Empowering Consumers for the Green Transition (2024/825) vieta le dichiarazioni ambientali vaghe e il marketing di neutralità carbonica basato sulle compensazioni. Di seguito trova un riferimento completo di ogni termine limitato, la motivazione del divieto e cosa utilizzare al suo posto.
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82 termini
Vietato ai sensi della Direttiva (UE) 2024/825 e degli artt. 21-22 del Codice del Consumo (D.Lgs. 206/2005) in mancanza di certificazione riconosciuta. Troppo vago per trasmettere informazioni ambientali significative al consumatore.
Dichiarazione ambientale generica vietata senza specificazione chiara e ben visibile sullo stesso mezzo. Già oggetto del procedimento AGCM PS11400 « Eni Diesel+ » (2020, sanzione di 5 milioni di euro).
Uno dei termini più frequentemente contestati. Vietato come dichiarazione isolata perché implica un'eccellenza ambientale complessiva senza prove. L'IAP ha più volte censurato questo uso (Codice di Autodisciplina, art. 12 sulle asserzioni ambientali).
Induce il consumatore a presumere un beneficio ambientale. « Naturale » non significa necessariamente a basso impatto: anche l'arsenico e il petrolio greggio sono naturali.
Espressamente elencato nella Direttiva 2024/825 come dichiarazione generica che non può essere usata senza certificazione riconosciuta o prova specifica e verificabile. Visato dall'IAP e dall'AGCM.
Variante di « rispettoso dell'ambiente » — ugualmente vaga e ugualmente vietata senza giustificazione ai sensi della Direttiva 2024/825 e degli artt. 21-23 del Codice del Consumo.
Altra variante di dichiarazione ambientale generica. Nessun prodotto può credibilmente sostenere di essere benefico per l'intero pianeta senza qualificazione.
Termine ambiguo che può sottintendere benefici ambientali o salutistici senza specificare nessuno dei due. Particolarmente problematico nei settori beauty e alimentare.
Ampiamente usato nella moda (ad es. « Conscious Collection ») ma non trasmette alcuna informazione ambientale specifica. Le autorità europee lo considerano ingannevole (caso H&M, ACM Paesi Bassi 2022).
Termine aspirazionale vago. Non comunica quali misure ambientali siano effettivamente in atto.
Implica sicurezza ambientale o salutistica senza specificare quali sostanze siano state escluse o quali test siano stati eseguiti. Oggetto di attenzione da parte dell'AGCM nel settore cosmetico.
Prefisso comunemente usato come abbreviazione per indicare un beneficio ambientale (« eco-confezione », « eco-linea »). Vietato senza giustificazione specifica ai sensi della Direttiva 2024/825.
Dichiarazione ambientale generica elencata sotto EMPCO-A1. Implica una relazione positiva con la natura senza alcun beneficio ambientale misurabile o verificabile.
Vietato sotto EMPCO-A1 come dichiarazione ambientale generica. In Italia, il termine « ecologico » / « eco » / « bio » è giuridicamente protetto dal Regolamento (UE) 2018/848 per i soli prodotti biologici certificati — l'uso improprio è sanzionato dall'AGCM e dall'ICQRF.
Dichiarazione vaga che suggerisce la conformità a standard ambientali non specificati. Vietato senza prove specifiche e verificabili ai sensi della Direttiva 2024/825.
Elencato tra i termini vietati EMPCO-A1. Implica un impatto climatico positivo senza specificare dati di emissione o misure di riduzione.
Dichiarazione ambientale generica che non trasmette informazioni specifiche. Vietato sotto EMPCO-A1 senza giustificazione mediante certificazione riconosciuta.
Nessun prodotto può credibilmente sostenere di non causare alcun danno ambientale sull'intero ciclo di vita. Si tratta di una dichiarazione generica vietata sotto EMPCO-A1.
Dichiarazione vaga sul carbonio che implica un beneficio climatico senza specificare dati di emissione, riduzioni o metodologia.
L'uso della forma nominale come dichiarazione di marketing (« impegnati nella sostenibilità ») è ugualmente vago e vietato come la forma aggettivale ai sensi di EMPCO-A1.
Dichiarazione estremamente ampia che implica un impatto ambientale netto positivo. Nessun singolo prodotto può giustificare un beneficio all'intero pianeta.
Implica che il consumatore stia facendo una scelta ambientalmente superiore senza specificare cosa renda questa scelta migliore delle alternative.
Usato per suggerire un beneficio ambientale, « puro » è una dichiarazione generica ai sensi di EMPCO-A1. Spesso confuso con dichiarazioni di composizione, ma fuorviante in contesto ambientale.
Elencato tra i termini vietati EMPCO-A1. Implica un beneficio climatico netto senza specificare se ottenuto tramite riduzioni, rimozioni o compensazioni.
Dichiarazione di riduzione vaga priva di anno di riferimento, periodo, perimetro e verifica. Vietato senza giustificazione specifica ai sensi di EMPCO-A1.
Dichiarazione comparativa che richiede un anno di riferimento chiaro, un perimetro, una metodologia e una verifica da parte di terzi. Senza questi elementi, è una dichiarazione generica non giustificata.
Espressamente vietato ai sensi dell'art. 1(4) della Direttiva (UE) 2024/825 quando basato su compensazione di emissioni di gas serra. L'AGCM ha sanzionato più volte tale uso (fra cui il procedimento PS12157 sulla compensazione di CO₂ di Eni Plenitude).
Implica che il prodotto rimuova più carbonio di quanto ne emetta. Eccezionalmente difficile da giustificare e vietato se basato su compensazioni ai sensi della Direttiva 2024/825.
Sinonimo di « neutrale in carbonio » — espressamente coperto dal divieto della Direttiva sulle dichiarazioni di neutralità basate su compensazione. Oggetto di provvedimenti AGCM.
Vietato quando utilizzato per suggerire una neutralità raggiunta tramite compensazioni. « Net zero » richiede una decarbonizzazione pressoché totale della catena del valore secondo i criteri SBTi.
La sola compensazione non può costituire la base di una dichiarazione di neutralità carbonica. La Direttiva vieta le dichiarazioni basate esclusivamente su crediti di carbonio acquistati. AGCM PS11400 (Eni Diesel+) ha stabilito precedente.
Implica un beneficio netto per il clima. Estremamente difficile da dimostrare e rientrante nel divieto di dichiarazioni non giustificate di eccellenza ambientale.
La compensazione tramite crediti di carbonio è esattamente la pratica presa di mira dalle nuove regole. Non può essere usato per implicare neutralità — vietato dall'art. 1(4) della Direttiva 2024/825.
Praticamente nessun prodotto produce realmente zero emissioni sull'intero ciclo di vita. Fuorviante a meno che la dichiarazione non copra tutti gli ambiti e non sia verificata in modo indipendente.
Dichiarazione relativa che richiede un chiaro parametro di riferimento. Senza specificare « inferiore a cosa » e di quanto, è considerata non giustificata.
Variante ortografica di una dichiarazione di neutralità CO₂. Espressamente elencato tra i termini vietati EMPCO-A2. Vietato se basato sulla sola compensazione.
Elencato sotto EMPCO-A2. La sola compensazione non può costituire la base per una dichiarazione di neutralità ambientale ai sensi della Direttiva 2024/825 e della prassi AGCM.
Sinonimo di « carbon compensated », espressamente elencato sotto EMPCO-A1 ed EMPCO-A2. Vietato quando usato per suggerire una neutralità climatica raggiunta tramite compensazioni.
Elencato tra i termini vietati EMPCO-A2. Implica che le emissioni siano state bilanciate, tipicamente tramite compensazioni. Vietato come dichiarazione di neutralità isolata.
Variante di « carbon balanced », espressamente elencato sotto EMPCO-A2. Non può essere usato per suggerire un impatto climatico netto zero senza reali riduzioni di emissioni.
Espressamente elencato sotto EMPCO-A2. La sola compensazione non equivale a una vera riduzione delle emissioni. Questa dichiarazione crea un'impressione fuorviante di neutralità ambientale.
Fuorviante a meno che non siano specificate le condizioni e i tempi di biodegradazione. Molti prodotti « biodegradabili » si degradano solo in impianti industriali (dottrina AGCM e IAP 2021).
Deve specificare se compostabile domesticamente o industrialmente. Fuorviante se l'infrastruttura di compostaggio locale non è disponibile per il consumatore.
Vietato quando il prodotto non è effettivamente riciclabile in pratica per una parte significativa dei consumatori. Deve riflettere l'infrastruttura di riciclaggio reale (Direttiva UE 94/62/CE, D.Lgs. 116/2020).
Richiede la specificazione della percentuale di contenuto riciclato e se si tratti di materiale pre-consumo o post-consumo.
Nei settori alimentare e cosmetico, il termine « bio » / « biologico » è giuridicamente protetto dal Regolamento (UE) 2018/848 e dal D.Lgs. 20/2018. L'uso al di fuori della certificazione è sanzionato dall'ICQRF e dall'AGCM.
Non significa automaticamente ambientalmente superiore. Deve specificare la percentuale di contenuto biobased e la sua fonte.
Può essere usato solo se il prodotto e il suo imballaggio non contengono assolutamente plastica, comprese rivestimenti, foderature e adesivi.
Scientificamente inesatto — tutta la materia è fatta di sostanze chimiche. Induce in errore il consumatore sulla sicurezza del prodotto o sull'impatto ambientale. Regolarmente sanzionato dall'AGCM e dall'IAP nel settore cosmetico.
Dichiarazione sui materiali vaga. Non specifica quali materiali, quale percentuale, né se l'estrazione sia stata ambientalmente responsabile.
Le dichiarazioni future sono vietate senza un piano di attuazione dettagliato, pubblicamente accessibile, con obiettivi misurabili, datati e verificati da un organismo indipendente (art. 1(4) Direttiva 2024/825).
Richiede traguardi intermedi verificati in modo indipendente e un piano credibile. Le vaghe dichiarazioni di avanzamento senza dati sono vietate.
Gli impegni senza piani d'azione vincolanti sono considerati greenwashing. La Direttiva richiede obiettivi concreti, datati e monitorati indipendentemente.
Linguaggio aspirazionale senza avanzamento misurabile non conforme. Deve mostrare quali azioni specifiche vengono intraprese e i loro risultati.
Senza una chiara definizione di « rifiuti zero », traguardi misurabili e monitoraggio da parte di terzi, questa è una dichiarazione futura non giustificata e vietata.
Implica progressi senza richiedere prove. Deve includere un piano concreto con traguardi, tempistiche e verifica indipendente.
La Direttiva vieta le etichette di sostenibilità che non si basano su schemi di certificazione ufficiali o stabiliti da pubbliche autorità. I loghi auto-creati inducono in errore il consumatore e sono sanzionati dall'AGCM e dall'IAP.
Marchi di fiducia e sigilli di qualità privi di verifica da parte di terzi sono espressamente presi di mira dalla Direttiva in quanto pratiche commerciali scorrette (artt. 21-23 Codice del Consumo).
I sistemi di punteggio auto-creati (ad es. un « eco-score » proprietario di un marchio) sono vietati a meno che non soddisfino i requisiti della Direttiva in materia di trasparenza, supervisione di terzi e comparabilità.
Gli elementi visivi che implicano una certificazione ambientale (spunte verdi, badge a forma di foglia, icone di globo) sono considerati dichiarazioni ambientali implicite e devono essere giustificati.
L'auto-approvazione crea una falsa impressione di valutazione indipendente. La Direttiva richiede che la certificazione implichi una reale valutazione di terza parte.
Le dichiarazioni ambientali comparative devono basarsi su metodologia equivalente, perimetro comparabile e dati aggiornati. I confronti vaghi sono vietati.
Deve specificare cosa viene confrontato, con quale metodologia e quali aspetti ambientali sono coperti. Altrimenti è una dichiarazione generica vietata.
Dichiarazione comparativa estremamente ampia. Richiede un confronto completo sul ciclo di vita e una chiara divulgazione di perimetro, fonti di dati e metodologia.
Combina un termine generico vietato con una struttura comparativa. Doppia non conformità: dichiarazione di base non giustificata più confronto non giustificato.
Le dichiarazioni ambientali superlative richiedono prove complete che coprano tutti i concorrenti della stessa categoria di prodotto e la divulgazione della metodologia.
Implica superiorità su tutti i concorrenti. Deve essere verificabile tramite benchmark di terzi o valutazioni standardizzate.
Vietato sotto EMPCO-A6 quando il prodotto è ancora funzionante. Indurre la sostituzione prematura tramite false dichiarazioni di fine supporto è una pratica commerciale vietata dalla Direttiva 2024/825 e sanzionata ai sensi dell'art. 23 del Codice del Consumo.
Indurre i consumatori a sostituire materiali di consumo (cartucce, filtri, batterie) prima di quanto tecnicamente necessario è vietato sotto EMPCO-A6. Spesso attivato quando rimane ancora capacità significativa.
Affermare falsamente che gli accessori sono incompatibili quando funzionano ancora è vietato sotto EMPCO-A6. Ciò include l'incompatibilità software progettata per spingere a nuovi acquisti.
Vietato quando l'aggiornamento riduce deliberatamente la funzionalità dell'hardware più vecchio per spingere a un upgrade. Gli aggiornamenti di sicurezza genuini sono esenti ma devono essere comunicati in modo trasparente.
Il marketing che implica che il prodotto attuale sia obsoleto quando ancora funzionante rientra nelle restrizioni EMPCO-A6 sull'induzione alla sostituzione prematura.
Dichiarare fine vita un prodotto funzionante per indurre la sostituzione è una pratica vietata sotto EMPCO-A6. Solo una reale obsolescenza tecnica (rischi per la sicurezza, assenza di patch) giustifica tali affermazioni.
Gli avvisi di sostituzione basati su timer che non riflettono la condizione reale del filtro sono vietati sotto EMPCO-A6. I consumatori non devono essere spinti a sostituire prematuramente i materiali di consumo.
Vietato sotto EMPCO-A7 quando il BPA è già proibito dalla regolamentazione UE in quella categoria di prodotto (ad es. biberon, materiali a contatto con alimenti — regolati in Italia dal D.M. 21 marzo 1973 e dal Regolamento UE 10/2011). Presentare la conformità legale come caratteristica distintiva induce in errore il consumatore.
Il marchio CE è obbligatorio per legge per i prodotti venduti nell'UE. Presentarlo come fattore di differenziazione qualitativa o caratteristica speciale è vietato sotto EMPCO-A7.
Una garanzia minima di 2 anni è legalmente richiesta per tutti i beni di consumo nell'UE ai sensi della Direttiva 1999/44/CE (in Italia trasposta dagli artt. 128-135 del Codice del Consumo). Pubblicizzarla come vantaggio speciale è vietato sotto EMPCO-A7.
La sperimentazione animale per i cosmetici è vietata nell'UE dal 2013 ai sensi del Regolamento 1223/2009. Dichiararlo come caratteristica distintiva per i cosmetici è vietato sotto EMPCO-A7 e regolarmente sanzionato dall'IAP.
La conformità REACH è obbligatoria per legge per tutti i prodotti chimici e articoli venduti nell'UE. Usarla come elemento di differenziazione di marketing è vietato sotto EMPCO-A7.
La conformità RoHS è obbligatoria per apparecchiature elettriche ed elettroniche nell'UE (in Italia D.Lgs. 27/2014). Presentarla come caratteristica speciale è fuorviante sotto EMPCO-A7.
La conformità CLP (Classification, Labelling and Packaging) è un obbligo di legge, non una caratteristica del prodotto. Commercializzare un'etichettatura di pericolo obbligatoria come beneficio di sicurezza viola EMPCO-A7.
Diversi ftalati sono già vietati in giocattoli e articoli per la prima infanzia ai sensi dell'Allegato XVII del REACH. Rivendicare la loro assenza come caratteristica in categorie regolamentate è vietato sotto EMPCO-A7.
Sostituisca i termini ampi con dichiarazioni misurabili. Invece di "eco-friendly", indichi l'esatto beneficio ambientale e la sua entità.
Utilizzi sistemi di certificazione UE o internazionali riconosciuti (EU Ecolabel, GOTS, FSC, Blauer Engel) invece di etichette auto-attribuite.
Sostenga ogni dichiarazione con dati verificabili — analisi del ciclo di vita, audit di terze parti o risultati di prove certificate.
La base delle Sue dichiarazioni deve essere pubblicamente accessibile. Consumatori e autorità di vigilanza devono poterla verificare in autonomia.
Le dichiarazioni di neutralità carbonica devono fondarsi su riduzioni effettive delle emissioni, non solamente su crediti acquistati.
Utilizzi EcoClaim per analizzare le Sue pagine prodotto, individuare le dichiarazioni non conformi e ottenere alternative conformi generate dall'AI.
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