82 termini verdi vietati dalla Direttiva ECGT UE (2026)

La Direttiva UE sull'empowerment dei consumatori per la transizione verde (2024/825) — nota come Direttiva ECGT — vieta o limita 82 distinti termini di marketing ambientale quando utilizzati senza un fondamento specifico e verificabile. La Direttiva è stata pubblicata il 6 marzo 2024, il termine di recepimento è scaduto il 27 marzo 2026 e l'applicazione piena in tutta l'UE inizia il 27 settembre 2026. Da quella data, qualunque degli 82 termini sotto elencati che compaia in una descrizione prodotto, in un banner della home page, in un testo di confezione o in una mail di marketing espone l'operatore a multe fino al 4% del fatturato nazionale — per Stato membro, in parallelo.

Questa è la referenza completa. La maggior parte degli elenchi pubblici online copre le 12–28 voci più evidenti ("ecologico", "verde", "carbon neutral") e si ferma lì. La portata effettiva della Direttiva — una volta mappato ogni tipo di dichiarazione vietata nell'Allegato I, nelle modifiche alla Direttiva sulle pratiche commerciali sleali e nelle Q&A della Commissione di novembre 2025 — comprende 82 termini distribuiti in 8 categorie giuridicamente distinte. Ogni termine nella referenza dei termini vietati di EcoClaim è collegato a un punto specifico dell'Allegato I o a un articolo della UCPD, con motivazione giuridica e alternativa conforme.

Come è costruita la lista degli 82 termini

L'articolo 6 della Direttiva 2005/29/CE, modificato dalla Direttiva 2024/825, qualifica come pratica commerciale ingannevole qualunque dichiarazione ambientale generica, non sostenuta sullo stesso supporto, basata esclusivamente su compensazioni o che implica un beneficio ambientale non effettivamente erogato. L'Allegato I della medesima Direttiva — la lista nera delle pratiche considerate sleali in qualsiasi circostanza — aggiunge 13 nuovi punti (4a, 4b, 2a, 2b, 4c, 23a, 23b, 23c, 23d, 23e, 23f, 23g, 23h) che vietano specifici tipi di dichiarazioni in modo assoluto. La referenza degli 82 termini è l'intersezione di queste fonti applicata al linguaggio di marketing realmente usato dall'e-commerce UE. Vedi l'elenco categorizzato completo sulla pagina Dichiarazioni verdi vietate e limitate.

Gli 82 termini vietati per categoria

1. Dichiarazioni ambientali generiche (23 termini) — Allegato I, punto 2 + articolo 6(2)

Le dichiarazioni generiche trasmettono un'impressione ingiustificata di virtù ambientale senza specificare quale sia il beneficio o come venga verificato. La Direttiva le vieta in modo assoluto quando utilizzate senza una certificazione riconosciuta di eccellenza ambientale esposta sullo stesso supporto. È la categoria più ampia e più frequentemente violata.

• Eco-friendly — dichiarazione generica vietata; non certificabile senza specificarne la portata
• Green — citato esplicitamente nel comunicato del Parlamento europeo di gennaio 2024 come termine generico vietato
• Sustainable — il termine più segnalato negli scan di EcoClaim, vietato come etichetta autonoma
• Natural — induce in errore sull'impatto (anche arsenico e petrolio greggio sono naturali)
• Environmentally friendly — espressamente elencato nell'Allegato I della Direttiva consolidata
• Earth-friendly — variante di "environmentally friendly", stesso divieto
• Planet-friendly — nessun prodotto può credibilmente vantare un beneficio planetario
• Clean — ambiguo; particolarmente problematico in cosmetica e alimentare
• Conscious — implica una virtù etico-ambientale senza fondamento
• Responsible — dichiarazione generica di virtù senza riferimento misurabile
• Non-toxic — implica sicurezza ampia senza dati di test
• Eco — dichiarazione generica abbreviata, vietata in qualsiasi contesto
• Nature's friend — implicazione generica di armonia con la natura
• Ecological — dichiarazione generica priva di fondamento scientifico
• Environmentally correct — implica conformità normativa o morale senza prova
• Climate friendly — variante del linguaggio della neutralità climatica, vietata
• Gentle on the environment — dichiarazione qualitativa vaga
• Not harmful to the environment — dichiarazione negativa, ugualmente non sostenibile
• Carbon friendly — variante del linguaggio della neutralità climatica
• Sustainability — usato come etichetta di prodotto autonoma, vietato
• Good for the planet — dichiarazione categorica, vietata
• Green choice — posizionamento generico, vietato
• Pure — implica assenza di elementi nocivi senza specifica

2. Dichiarazioni su carbonio e clima (18 termini) — Allegato I, punti 4 e 4a

L'Allegato I, punto 4a — introdotto dalla Direttiva 2024/825 — vieta qualunque dichiarazione ambientale basata sulla compensazione delle emissioni di gas serra quando applicata all'impatto ambientale complessivo di un prodotto. Le dichiarazioni di neutralità climatica e carbonica fondate su acquisti di compensazioni (anziché su riduzioni verificabili nella catena del valore) sono vietate in qualsiasi circostanza. La sentenza TotalEnergies di ottobre 2025 e il divieto Apple 'carbon neutral' su Apple Watch in Germania applicano direttamente questa regola.

• Carbon positive — implica effetto climatico netto positivo, quasi mai sostenibile
• CO2 reduced — deve essere quantificato, ancorato a una baseline e verificato con metodologia riconosciuta
• Reduced carbon footprint — stesso requisito di sostegno di CO2 reduced
• Carbon neutral — vietato se basato su compensazioni (Allegato I, 4a), limitato negli altri casi
• Carbon negative — pretesa di impatto netto negativo; richiede prova straordinaria
• Climate neutral — stesso divieto di compensazione di carbon neutral
• Net zero — ambiguo tra dichiarazione corporate e di prodotto, limitato
• Carbon offset — non utilizzabile come credenziale verde nel marketing di prodotto
• Climate positive — implica effetto climatico netto positivo, quasi mai sostenibile
• CO2 compensated — stesso divieto di compensazione
• Zero emissions — ammesso solo per prodotti realmente a zero emissioni dirette (es. EV in uso, con disclosure)
• Low carbon — deve essere quantificato e referenziato, non utilizzabile da solo
• CO2 neutral — stesso divieto di carbon neutral / climate neutral
• Carbon compensated — basato su compensazione, vietato
• Climate compensated — basato su compensazione, vietato
• Carbon balanced — implica neutralità tramite meccanismo non specificato, vietato
• Climate balanced — stesso divieto
• We offset our emissions — esplicitamente vietato come credenziale verde dall'Allegato I, punto 4a

3. Dichiarazioni su materiali e composizione (9 termini) — regole di sostegno dell'articolo 6

Le dichiarazioni su materiali e composizione non sono vietate in modo assoluto ma fortemente limitate dai requisiti di sostegno dell'articolo 6. Devono specificare percentuale, ente di certificazione e fase del ciclo di vita a cui si applicano. Un prodotto non è "riciclabile" se l'infrastruttura di riciclo non è disponibile nella regione del consumatore; non è "biologico" se non porta il logo bio UE con riferimento di certificazione completo.

• Biodegradable — deve specificare condizioni, tempi e percentuale a fine vita (EN 13432 o equivalente)
• Compostable — deve specificare compostaggio industriale o domestico ed ente di certificazione
• Recyclable — vietato senza verifica dell'infrastruttura locale di riciclo (Allegato I, 4b)
• Recycled — deve specificare la percentuale esatta e lo standard di riferimento (es. GRS, RCS)
• Organic — limitato ai prodotti certificati EU Ecolabel o con logo bio UE
• Bio-based — deve specificare la percentuale di contenuto bio secondo ISO 16620
• Plastic-free — deve specificare ambito (confezione, prodotto, entrambi) e metodo di verifica
• Chemical-free — categoricamente fuorviante; tutto è composto da sostanze chimiche, vietato così com'è
• Made from natural materials — vago; deve specificare materiale, origine e quota verificabile

4. Dichiarazioni di performance futura (6 termini) — Allegato I, punto 4

L'Allegato I, punto 4 (modificato) vieta le dichiarazioni ambientali sulla performance futura a meno che non siano supportate da un piano di attuazione chiaro, con tempistiche definite, verificabile e con monitoraggio indipendente periodico. Il linguaggio generico di aspirazione futura è vietato indipendentemente dall'intento aziendale.

• Will be sustainable by [anno] — vietato senza roadmap pubblicata e monitorata
• On track to net zero — vietato senza audit di progresso verificato da terzi
• Committed to [obiettivo ambientale] — vietato come dichiarazione autonoma; deve includere il piano
• Working towards [obiettivo ambientale] — stesso divieto
• Aiming for zero waste — vietato senza piano quantificato e con scadenze di riduzione rifiuti
• Transitioning to [rinnovabili / modello circolare] — deve includere il piano di transizione pubblicato

5. Etichette e certificazioni autocreate (5 termini) — Allegato I, punto 2a

L'Allegato I, punto 2a — anch'esso introdotto dalla Direttiva 2024/825 — vieta l'esibizione di un'etichetta di sostenibilità non basata su uno schema di certificazione o non istituita da autorità pubbliche. Distintivi autocreati, marchi di fiducia interni e segnali visivi che insinuano la verifica di terzi sono vietati su tutte le superfici rivolte al consumatore.

• Self-awarded eco-label — vietato in modo assoluto; sono valide solo le certificazioni di terzi
• Unverified trust mark — vietato a prescindere dal design
• Own sustainability score — il punteggio interno presentato come autorità è vietato
• Green checkmark / leaf icon — i segnali visivi che insinuano certificazione sono vietati
• Approved by [marchio proprio] — endorsement circolare, vietato

6. Dichiarazioni comparative (6 termini) — articolo 6 + Allegato I, punto 2b

Le dichiarazioni ambientali comparative ("più verde", "più sostenibile", "migliore per il pianeta") sono limitate a meno che il confronto non sia basato su prodotti equivalenti, metodologia identica e una baseline di riferimento trasparente. L'Allegato I, punto 2b vieta le dichiarazioni comparative che non possano specificare il termine di paragone e la metodologia sullo stesso supporto.

• Greener than [concorrente / categoria] — vietato senza metodologia pubblicata e confronto equivalente
• More sustainable — termine di paragone vago, vietato
• Better for the planet — dichiarazione categorica senza baseline, vietata
• Eco-friendlier — variante comparativa di dichiarazione generica, doppiamente vietata
• Best in class — vietato senza benchmark indipendente e definizione della categoria
• Industry-leading sustainability — vietato senza valutazione di settore verificata da terzi

7. Innesco di obsolescenza programmata (7 termini) — Allegato I, punti 23d–23g

La Direttiva 2024/825 ha aggiunto nuovi punti all'Allegato I (23d, 23e, 23f, 23g) che vietano pratiche che inducono alla sostituzione anticipata dei prodotti. Il linguaggio di marketing che spinge il consumatore a scartare un prodotto ancora funzionante — anche presentandolo come "la scelta eco-consapevole" — è vietato in modo assoluto. Questa categoria viene spesso trascurata dagli elenchi concorrenti perché si trova all'intersezione tra diritto del consumo e diritto ambientale.

• Upgrade now — your model is no longer supported — vietato quando usato per spingere alla sostituzione di beni funzionanti
• Replace now for best results — vietato quando il prodotto esistente non è funzionalmente compromesso
• Your accessory is incompatible — vietato quando l'interoperabilità non era stata divulgata in precedenza
• Software update required — vietato quando l'aggiornamento limita artificialmente la funzionalità esistente
• Time to upgrade — vietato nel marketing di prodotti senza fine vita definito
• End of life — replace your product — vietato senza determinazione indipendente del fine vita
• Your filter needs replacing — vietato senza soglia di prestazione chiara e disclosure

8. Requisiti legali venduti come caratteristiche (8 termini) — articolo 7 omissione ingannevole

Presentare un requisito legale come caratteristica speciale del prodotto è una pratica commerciale ingannevole ai sensi dell'articolo 7 della UCPD consolidata. "BPA-free" non può essere pubblicizzato come pregio se il BPA è già limitato nella categoria di prodotto; "CE certified" è un requisito di base, non una caratteristica. Questa categoria intercetta una quota significativa del greenwashing in cosmetica, elettronica e giocattoli.

• BPA-free — limitato quando il BPA è già vietato nella categoria di prodotto (es. biberon)
• CE certified — vietato come argomento di marketing; la marcatura CE è obbligatoria, non opzionale
• 2-year warranty — limitato; il minimo di legge UE è di due anni, non un beneficio di brand
• No animal testing — limitato in cosmetica, dove la sperimentazione animale è già vietata dal Regolamento UE 1223/2009
• REACH compliant — vietato come caratteristica; la conformità REACH è obbligatoria per legge
• RoHS compliant — vietato come caratteristica; RoHS è obbligatoria per l'elettronica in UE
• CLP labelled — vietato come caratteristica; l'etichettatura CLP è obbligatoria per le sostanze pericolose
• Phthalate-free — limitato quando i ftalati pertinenti sono già vietati (REACH Allegato XVII)

Come usare questa lista

La lista degli 82 termini è particolarmente utile come riferimento di auto-audit. Per ciascun termine che compare in qualsiasi parte del tuo negozio — pagina prodotto, titolo di collezione, banner di home page, testo predefinito del tema, modello email — scegli una di tre risposte: (1) rimuovere completamente il termine, (2) qualificarlo con prova sullo stesso supporto e certificazione, oppure (3) sostituirlo con un'alternativa quantificata. La pagina Dichiarazioni verdi vietate e limitate mostra l'esatta riformulazione conforme per ogni termine.

1. Inizia dalle dichiarazioni a livello sito — banner di home page, default del tema, footer, intestazioni di categoria — perché si moltiplicano su migliaia di impressioni
2. Audita poi le descrizioni prodotto, prestando particolare attenzione ai testi importati dai fornitori via CSV o app come DSers e Spocket
3. Controlla i flussi di email marketing — la Direttiva copre tutte le superfici rivolte al consumatore, comprese Klaviyo e Shopify Email
4. Rivedi i testi di confezione descritti online — la descrizione digitale dell'imballaggio fisico è anch'essa nel perimetro
5. Riesegui la scansione dopo ogni lancio di prodotto e import da fornitore per intercettare nuove violazioni

Perché altri elenchi si fermano a 28

Gli elenchi pubblici online — compresi quelli pubblicati dagli scanner concorrenti — coprono in genere le 28 voci più evidenti: i termini generici di punta ("ecologico", "verde", "sostenibile") e i termini di carbonio più contenziosi ("carbon neutral", "climate neutral", "net zero"). Quei 28 termini sono reali, ma costituiscono solo una frazione della superficie effettiva di divieto. I 54 termini restanti — linguaggio di performance futura, etichette autocreate, dichiarazioni comparative, inneschi di obsolescenza programmata e requisiti legali come caratteristica — sono ugualmente esigibili, e diverse delle azioni di enforcement più mediatiche del 2025 (FlixBus, TotalEnergies, indagini AGCM nel fashion) colpiscono categorie che nessun elenco di 28 copre. La referenza completa di 82 termini è mantenuta sulla pagina dei termini vietati di EcoClaim.

Domande frequenti