EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive: cosa si applica davvero nel 2026?

Se hai cercato informazioni sulla conformità UE al greenwashing nel 2026, probabilmente ti sei imbattuto in tre nomi diversi — EmpCo, ECGT e Green Claims Directive — e ti sei sentito confuso. Questa guida chiarisce tutto in 90 secondi, con una tabella di confronto e una risposta netta a: quale legge si applica davvero al tuo e-commerce in questo momento?

Perché ci sono tre nomi per una sola legge

Nel 2023 l'UE ha avviato due iniziative parallele contro il greenwashing. La prima — formalmente intitolata 'Empowering Consumers for the Green Transition' — è stata adottata come Direttiva 2024/825 a marzo 2024 e ha ricevuto due soprannomi: 'EmpCo' (usato dai professionisti della sostenibilità e del diritto) ed 'ECGT' (usato da fornitori tech e regolatori). Entrambi i nomi indicano la stessa legge vincolante. La seconda iniziativa, la proposta autonoma di Green Claims Directive (COM/2023/166), avrebbe imposto la verifica preventiva di ogni dichiarazione ambientale prima della pubblicazione. Ha incontrato resistenze politiche ed è stata ufficialmente ritirata dalla Commissione europea a giugno 2025. Non è più nell'agenda legislativa dell'UE.

EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive — Confronto rapido

• **EmpCo (Direttiva Empowering Consumers 2024/825)** — Stato: ATTIVA. Adottata a marzo 2024. Applicazione dal 27 settembre 2026. Vieta oltre 82 termini verdi vaghi. Sanzioni fino al 4% del fatturato annuo per ciascun Paese UE coinvolto. Si applica a tutto il marketing B2C, e-commerce incluso.
• **ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition)** — Stesso testo legale di EmpCo. Nome diverso. Usato in modo intercambiabile da regolatori, studi legali e fornitori di compliance. Stesso ambito, stessa data di applicazione, stesse sanzioni.
• **Green Claims Directive (COM/2023/166)** — Stato: RITIRATA a giugno 2025. Era una proposta separata che avrebbe imposto la verifica preventiva da parte di terzi delle dichiarazioni verdi e un meccanismo di reclamo. Mai adottata. Rimossa dall'agenda UE.

Cosa richiede davvero EmpCo / ECGT?

EmpCo / ECGT vieta oltre 82 termini ambientali vaghi nel marketing B2C — vedi la nostra lista completa di parole vietate — tra cui 'eco-friendly', 'verde', 'sostenibile', 'naturale', 'climate friendly' e 'a impatto zero' quando basato su compensazioni. Vieta inoltre etichette di sostenibilità create internamente, promesse di prestazioni future senza una roadmap verificabile e affermazioni comparative non supportate. Le sanzioni arrivano al 4% del fatturato annuo per ciascun Paese UE coinvolto, e la Germania applica già regole simili tramite l'UWG modificato dal dicembre 2025. Per approfondire, leggi la nostra guida completa alla Direttiva EmpCo / ECGT.

5 cose che ogni e-commerce dovrebbe fare ora

1. Audita copy di prodotto, banner ed email marketing alla ricerca di termini vietati — inizia con il nostro scanner gratuito per siti web
2. Rimuovi o qualifica ogni dichiarazione di 'a impatto zero', 'climate neutral' e 'net zero' che si basa su compensazioni
3. Sostituisci 'eco-friendly' e 'sostenibile' con fatti precisi e certificati (es. 'Realizzato in cotone biologico certificato GOTS, certificato #12345')
4. Verifica che ogni certificazione mostrata sia in corso di validità, applicabile e proveniente da uno schema riconosciuto (EU Ecolabel, FSC, GOTS, OEKO-TEX, B Corp)
5. Documenta le prove a supporto di ogni dichiarazione verde residua — i regolatori le chiederanno e hai 30 giorni per rispondere una volta contattato

E se la Green Claims Directive tornasse?

Gli osservatori del settore prevedono che la Commissione possa rilanciare parte della Green Claims Directive ritirata tra il 2026 e il 2027 con un altro nome o con un ambito ridotto — possibilmente limitato a settori come moda o alimentare. EcoClaim segue quotidianamente i cambiamenti normativi. Quando accadrà, sarai tra i primi a saperlo tramite il nostro blog. Per ora, concentrati esclusivamente sulla conformità a EmpCo / ECGT — è la legge che porta realmente sanzioni a partire dal 27 settembre 2026.

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