EcoClaim Research
Données en direct — actualisées à chaque nouveau scanOù en sont réellement les sites européens sur leurs allégations vertes
Statistiques greenwashing pour 2026, mesurées plutôt que déclarées. Ce sont des moyennes anonymisées issues de scans réels effectués par le moteur de conformité d'EcoClaim au regard des règles sur les allégations environnementales de la directive 2024/825 (EmpCo / ECGT) — pas un questionnaire, et rien de déclaratif.
56/100
Score de conformité moyen sur l'ensemble des sites scannés
16 000+
Allégations environnementales analysées sur plus de 3 600 pages
11
Jours avant l'application de la directive (27 septembre 2026)
Où se situent réellement les sites scannés
Une moyenne masque la forme. Sur 923 sites, voici comment se répartit le score le plus récent de chacun — le site médian se situe à 54/100.
La distribution est polarisée plutôt que centrée : 31% des sites atteignent déjà 80 ou plus, tandis que 37% se situent sous 40 — soit 68% à l'un des deux extrêmes. La moyenne affichée décrit bien moins de sites qu'il n'y paraît.
67%
des sites présentent au moins une infraction de gravité rouge — le niveau correspondant à une pratique purement et simplement interdite
14.1
allégations signalées par site en moyenne, sur 13 048 constats
15%
des sites n'ont présenté aucun signalement
Quelle est la gravité des constats
L'ensemble des 13 048 constats qui sous-tendent cette page, répartis selon la gravité que leur attribue notre moteur.
- Rouge — interdit4 790
- Pratiques interdites expressément par l'annexe I. Aucune preuve ne peut les sauver ; la formulation doit changer.
- Orange — à justifier7 810
- Licite uniquement avec la preuve à disposition. Un certificat rattaché à l'allégation la valide ; une allégation non étayée, non.
- Vert — informatif448
- Défendable telle qu'elle est rédigée, signalée pour montrer qu'elle a été examinée et non oubliée.
Score de conformité moyen par secteur
Chaque site ne contribue que par son dernier scan terminé. Un secteur n'apparaît qu'à partir de 3 sites scannés — une moyenne sur un ou deux sites serait du bruit, pas un benchmark.
| Secteur | Score moyen | Plage | Sites |
|---|---|---|---|
| Général / Autres | 61Risque moyen | 10–100 | 716 |
| Alimentaire et boissons | 48Risque élevé | 10–100 | 29 |
| Textile et mode | 42Risque élevé | 10–100 | 34 |
| Voyage, tourisme et hôtellerie | 39Risque élevé | 10–100 | 58 |
| Cosmétique et hygiène | 36Risque élevé | 11–100 | 27 |
| Industrie / B2B | 33Risque élevé | 10–100 | 59 |
Les infractions les plus fréquentes
Part des sites scannés dont le dernier scan déclenche chaque règle, sur 923 sites. Un site compte une seule fois par règle, quel que soit le nombre de pages qui répètent l'allégation.
Generic environmental claims without specific, verifiable proof
Risque élevéDirective 2024/825 Art. 1 amending Directive 2005/29/EC — Annex I point 4a (generic environmental claims without recognized excellent environmental performance); Art. 6(1) for misleading specific claims
80%des sites scannés
Misleading visual imagery or nature-evoking design
Risque moyenDirective 2005/29/EC Art. 6(1)(b) — overall presentation deceiving the average consumer
58%des sites scannés
Environmental claims about entire product when only partial
Risque moyenDirective 2024/825 Art. 1 amending Directive 2005/29/EC — Art. 6(2) and Annex I point 4b (environmental claim about the entire product or business when it concerns only a certain aspect)
31%des sites scannés
Misuse or imitation of certification logos and trust marks
Risque moyenDirective 2005/29/EC Annex I points 2 and 4 — displaying trust marks without authorisation
27%des sites scannés
Environmental claims based solely on carbon/emissions offsetting
Risque élevéDirective 2024/825 Art. 1 amending Directive 2005/29/EC — Annex I point 4c (claims that a product has a neutral, reduced or positive environmental impact based on offsetting of greenhouse gas emissions)
24%des sites scannés
SITE-IMPRESSION
Risque moyen
24%des sites scannés
Les intitulés des règles suivent le référentiel d'EcoClaim, dérivé de la directive 2024/825 et de la DPCD modifiée. Voir la liste complète des termes interdits et encadrés.
Les termes eux-mêmes, par fréquence
À quelle fréquence chaque terme encadré apparaît réellement dans une allégation signalée, sur les 680 sites de ce jeu de données. Chaque terme renvoie à son analyse détaillée.
| Terme | Sites | Part des sites | Gravité maximale |
|---|---|---|---|
| Vert | 423 | 62.2% | 145 |
| Durable | 301 | 44.3% | 190 |
| Eco | 285 | 41.9% | 181 |
| Durabilité | 209 | 30.7% | 116 |
| Naturel | 197 | 29% | 84 |
| Responsable | 106 | 15.6% | 52 |
| Respectueux de l'environnement | 80 | 11.8% | 63 |
| Plus durable | 71 | 10.4% | 40 |
| Écologique | 61 | 9% | 42 |
| Propre | 55 | 8.1% | 23 |
| Biologique | 54 | 7.9% | 32 |
| Recyclé | 42 | 6.2% | 24 |
| Respectueux de l’environnement | 41 | 6% | 27 |
| Conscient | 35 | 5.1% | 18 |
| Recyclable | 32 | 4.7% | 23 |
| Pur | 29 | 4.3% | 18 |
| Biodégradable | 19 | 2.8% | 15 |
| Climatiquement neutre | 14 | 2.1% | 13 |
| Zéro net | 14 | 2.1% | 9 |
| Neutre en carbone | 13 | 1.9% | 10 |
| Compostable | 11 | 1.6% | 6 |
| Zéro émission | 10 | 1.5% | 9 |
| Sans plastique | 8 | 1.2% | 5 |
Tous les termes ci-dessus proviennent de la liste complète des 82 termes encadrés — voir la liste complète.
Comment ces chiffres sont produits
Chaque chiffre provient de scans EcoClaim de sites réels. Le moteur explore les pages publiques d'un site, extrait chaque allégation environnementale ou de durabilité et la classe au regard d'un référentiel dérivé de la directive 2024/825 et de la directive sur les pratiques commerciales déloyales modifiée (2005/29/CE), ainsi que des règles nationales de transposition des marchés dans lesquels le site vend.
Le score de conformité part de 100. Chaque constat à risque élevé pèse 15 points et chaque constat à risque moyen 5, appliqués via une courbe d'impact décroissant afin que les sites très signalés restent distinguables entre eux. Les allégations conformes ne réduisent jamais un score.
Chaque site ne contribue que par son dernier scan terminé : un site rescanné de nombreuses fois pendant sa mise en conformité ne peut donc pas peser sur la distribution ni sur le classement des infractions. Les comptes internes de test et d'évaluation sont exclus partout.
Rien ici n'identifie qui que ce soit. Chaque chiffre de cette page est un agrégat : une moyenne, une médiane, un décompte ou une part de sites. Aucun nom de site, URL, texte d'allégation, client ni score individuel n'est exposé, et tout groupe en dessous de 3 sites est entièrement retenu afin qu'un petit groupe ne puisse pas être reconstitué.
Les scores reflètent ce qui était publiquement visible sur chaque site au moment du scan. Ils ne constituent pas une qualification juridique, et cette page n'est pas un conseil juridique.
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