« Pur » est-il encore autorisé par le droit de l’UE ?
Uniquement avec preuve. Ce terme est encadré et non interdit en soi — il reste licite lorsque l’allégation précise qui le sous-tend est justifiée et énoncée sur la même page.
Pure / Pur
Quelle est sa fréquence ?
Nous avons relevé ce terme dans une allégation signalée sur 29 des 680 sites analysés — 4.3%.
- sites concernés
- 29
- occurrences signalées
- 53
- au niveau de gravité maximal
- 18
Pourquoi cela pose problème
Utilisé pour sous-entendre un bénéfice environnemental, « pur » est une allégation générique au sens de EMPCO-A1. Souvent confondu avec des allégations de composition mais trompeur dans un contexte environnemental.
Que écrire à la place
Indiquez ce que signifie la pureté, par ex. : « Contient seulement 5 ingrédients, tous listés sur l'étiquette. Sans parfums synthétiques, colorants ni conservateurs. »
Le fondement juridique
La directive (UE) 2024/825 — dite EmpCo — inscrit les allégations environnementales sur la liste noire de l’annexe I de la directive sur les pratiques commerciales déloyales. Elle s’applique dans toute l’UE à compter du 27 septembre 2026, sans période transitoire. Les sanctions atteignent 4% du chiffre d’affaires annuel dans l’État membre concerné.
Vérifiez si votre propre site utilise ce terme
Collez votre URL et faites contrôler chaque allégation environnementale de vos pages au regard des 82 termes encadrés. Le premier contrôle est gratuit et sans compte.
Chiffres issus du corpus d’analyses d’EcoClaim, mis à jour le 2026-08-22. Il s’agit d’un échantillon auto-sélectif — des sites passés par notre outil public, et non d’un tirage aléatoire du commerce européen.