Existencias antiguas y EmpCo: lo que ahora permiten Austria y Alemania

La Directiva (UE) 2024/825 no contiene ningún periodo transitorio. Desde el 27 de septiembre de 2026, toda alegación medioambiental dirigida a consumidores tiene que cumplir las nuevas normas, incluidas las impresas en cajas que se fabricaron hace meses y siguen en un almacén. Para fabricantes y minoristas con existencias de larga rotación, esa era la parte más difícil de la directiva: una alegación prohibida en un envase no se puede reescribir, solo reetiquetar o destruir.

Dos países han respondido ahora a ese problema en su legislación nacional, de formas distintas. Austria bloquea durante tres años la mayoría de las acciones civiles sobre bienes antiguos. Alemania pide a sus tribunales que ponderen la proporcionalidad durante dos años, pero su norma aún tiene que completar el procedimiento legislativo. Ninguna de las dos afecta a tu web.

Austria: tres años para los bienes ya comercializados

Austria transpuso la directiva mediante una modificación de su Ley contra la Competencia Desleal, publicada en el Boletín Oficial Federal (BGBl. I n.º 58/2026) el 28 de julio de 2026. Su disposición transitoria, el § 44, apartado 16, de la UWG austriaca, establece que, durante los tres años siguientes a la entrada en aplicación de las nuevas normas, las acciones civiles por infracciones relacionadas con bienes solo pueden ejercitarse si los bienes se introdujeron en el mercado después del 27 de septiembre de 2026.

• Qué cubre: las acciones civiles, es decir, las que ejercitan competidores, asociaciones de defensa de la competencia y organizaciones de consumidores, sobre bienes que ya estaban en el mercado antes de la fecha de corte.
• Qué no cubre: los servicios ni nada fuera de Austria. La Cámara de Comercio de Austria (WKO) señala expresamente ambos límites.
• Qué no está claro: la norma se vincula a los bienes y al momento de su introducción en el mercado, no al lugar donde aparece la alegación. No está resuelto si también protege la publicidad online de esos bienes. La lectura prudente es no apoyarse en ella para los textos de la tienda online.
• Qué se discute: la directiva es de armonización plena, y se ha cuestionado que la norma sea compatible con ella, entre otras vías mediante una denuncia de Greenpeace Austria ante la Comisión Europea. Si la Comisión o un tribunal le dan la razón, la protección podría no durar los tres años completos.

Alemania: proporcionalidad durante dos años, aún pendiente

Alemania optó por una vía más estrecha. El 24 de septiembre de 2026, tres días antes de que se aplicaran las normas, el Bundestag aprobó un nuevo § 15b UWG dentro de un proyecto de ley que modifica la legislación sobre diseños industriales. No bloquea las acciones. Indica a los tribunales que las acciones de cesación por infracciones de las nuevas normas, relativas a bienes introducidos en el mercado antes del 27 de septiembre de 2026, deben hacerse valer de buena fe y atendiendo a la proporcionalidad.

Según el grupo parlamentario del SPD, que forma parte de la coalición de gobierno, los tribunales tienen que ponderar la gravedad de la infracción, los esfuerzos que ha hecho la empresa para subsanarla y los costes y el impacto medioambiental de subsanarla. La disposición está pensada para aplicarse desde el 27 de septiembre de 2026 y dejar de tener efecto al cabo de dos años, en el supuesto de que para entonces se habrán vendido las existencias antiguas.

Incluso una vez en vigor, el § 15b no es un puerto seguro. La infracción sigue siendo una infracción; solo cambia la forma en que un tribunal hace valer la acción para ponerle fin. Los comentaristas jurídicos subrayan además lo que deja fuera: los servicios y toda publicidad que no figure en los propios bienes o vaya unida a ellos. Una empresa que pueda demostrar que ha dejado de vender con la alegación antigua allí donde ha podido, y que tiene un plan para las existencias restantes, está en la posición más sólida conforme a esta norma.

Lo que ninguna de las dos normas cubre: tu web

Ambas normas existen porque una alegación impresa en un envase no se puede cambiar una vez que ha salido de fábrica. Una web se puede cambiar en minutos, y ninguno de los dos legisladores le extendió ese alivio. Las fichas de producto, los textos de categoría, las fichas en marketplaces, los feeds de producto, las newsletters, las publicaciones en redes sociales y los anuncios online tienen que cumplir desde el 27 de septiembre de 2026, en Austria y Alemania igual que en el resto de la UE, también para los mismos productos que se siguen vendiendo con el envase antiguo.

Eso crea una situación extraña pero real: una caja puede seguir diciendo «climáticamente neutro» mientras que la ficha de producto que la vende no puede hacerlo. Una foto de producto que muestre el envase antiguo con la alegación bien visible también forma parte de tu publicidad online. Siempre que puedas, usa una foto del envase sin la alegación, o recórtala, y asegúrate de que el texto que la acompaña no la repita.

Qué hacer ahora con las existencias antiguas

1. Separa los dos problemas. Haz una lista de las alegaciones en los envases que siguen en stock y, por separado, otra de las alegaciones de tu comunicación online. Solo la primera lista puede beneficiarse de las normas nacionales, y solo en Austria y Alemania.
2. Corrige primero todo lo online. Fichas de producto, feeds, fichas en marketplaces y newsletters. Una comprobación gratuita de la web muestra dónde están las alegaciones, y un Site Sweep cubre hasta 1000 páginas si el catálogo es grande.
3. Documenta las existencias. Cuándo se introdujeron los bienes en el mercado, cuántas unidades quedan, cuánto tardarán en venderse y cuánto costaría reetiquetarlas. En Alemania, estos son exactamente los puntos que ponderará un tribunal.
4. Cambia el envase en la próxima tirada. Ambas normas solo cubren bienes que ya estaban en el mercado. Todo lo que se fabrique a partir de ahora tiene que cumplir.
5. Revisa los demás países en los que vendes. La directiva se aplica en toda la UE; un alivio en Austria o Alemania no protege la misma caja cuando se vende en Francia o Italia.

Si en Alemania llega un requerimiento (Abmahnung) por una alegación en un envase antiguo, lo que hay que alegar es la fecha en que los bienes se introdujeron en el mercado y las medidas que has tomado, con asesoramiento jurídico. Nuestra guía sobre requerimientos explica cómo funciona el procedimiento, y la checklist EmpCo cubre el resto de la tienda.