82 términos verdes prohibidos por la Directiva ECGT de la UE (2026)

La Directiva de Empoderamiento de los Consumidores para la Transición Verde de la UE (2024/825) — conocida como Directiva ECGT — prohíbe o restringe 82 términos distintos de marketing ambiental cuando se utilizan sin una sustentación específica y verificable. La Directiva se publicó el 6 de marzo de 2024, el plazo de transposición venció el 27 de marzo de 2026 y la aplicación plena en toda la UE comienza el 27 de septiembre de 2026. A partir de esa fecha, cualquiera de los 82 términos que aparezca en una descripción de producto, banner de inicio, texto de embalaje o email de marketing expone al operador a multas de hasta el 4 % de la facturación nacional — por estado miembro, en paralelo.

Esta es la referencia completa. La mayoría de las listas públicas que circulan por internet cubren las 12–28 entradas más obvias ("ecológico", "verde", "carbono neutro") y se detienen ahí. El alcance real de la Directiva — una vez mapeado cada tipo de alegación prohibida en el Anexo I, las modificaciones a la Directiva sobre Prácticas Comerciales Desleales y las preguntas y respuestas de la Comisión de noviembre de 2025 — abarca 82 términos distribuidos en 8 categorías legalmente distintas. Cada término en la referencia de palabras prohibidas de EcoClaim está vinculado a un punto específico del Anexo I o a un artículo de la UCPD, con el razonamiento legal y una alternativa conforme.

Cómo se construye la lista de 82 términos

El artículo 6 de la Directiva 2005/29/CE, modificado por la Directiva 2024/825, considera práctica comercial engañosa cualquier alegación ambiental que sea genérica, no sustentada en el mismo soporte, basada únicamente en compensaciones o que implique un beneficio ambiental no entregado. El Anexo I de la misma Directiva — la lista negra de prácticas consideradas desleales en cualquier circunstancia — añade 13 nuevos puntos (4a, 4b, 2a, 2b, 4c, 23a, 23b, 23c, 23d, 23e, 23f, 23g, 23h) que prohíben tipos de alegaciones específicos de forma absoluta. La referencia de 82 términos es la intersección de esas fuentes legales aplicada al lenguaje de marketing realmente utilizado por el comercio electrónico en la UE. Consulta la lista categorizada completa en la página de Alegaciones Verdes Prohibidas y Restringidas.

Los 82 términos prohibidos por categoría

1. Alegaciones ambientales genéricas (23 términos) — Anexo I, punto 2 + artículo 6(2)

Las alegaciones genéricas transmiten una impresión injustificada de virtud ambiental sin especificar cuál es el beneficio o cómo se verifica. La Directiva las prohíbe absolutamente cuando se utilizan sin una certificación reconocida de excelencia ambiental mostrada en el mismo soporte. Esta es la categoría más amplia y la más infringida.

• Eco-friendly — alegación genérica prohibida; no es certificable sin especificar el alcance
• Green — citada explícitamente en el comunicado del Parlamento Europeo de enero de 2024 como término genérico prohibido
• Sustainable — el término más marcado en los escaneos de EcoClaim, prohibido como etiqueta autónoma
• Natural — induce a error sobre el impacto ambiental (el arsénico y el petróleo crudo también son naturales)
• Environmentally friendly — listado explícitamente en el Anexo I de la Directiva consolidada
• Earth-friendly — variante de "environmentally friendly", misma prohibición
• Planet-friendly — ningún producto puede acreditar un beneficio para todo el planeta
• Clean — ambiguo; especialmente problemático en cosmética y alimentación
• Conscious — implica virtud ética/ambiental sin sustentación
• Responsible — alegación genérica de virtud sin referencia medible
• Non-toxic — implica seguridad amplia sin datos de prueba
• Eco — alegación genérica abreviada, prohibida en cualquier contexto
• Nature's friend — implicación genérica de armonía con la naturaleza
• Ecological — alegación genérica sin sustentación científica
• Environmentally correct — implica cumplimiento normativo o moral sin prueba
• Climate friendly — variante del lenguaje de neutralidad climática, prohibida
• Gentle on the environment — alegación cualitativa vaga
• Not harmful to the environment — alegación negativa, igualmente no sustentable
• Carbon friendly — variante del lenguaje de neutralidad climática
• Sustainability — usada como etiqueta de producto autónoma, prohibida
• Good for the planet — alegación categórica, prohibida
• Green choice — posicionamiento genérico, prohibido
• Pure — implica ausencia de elementos dañinos sin especificación

2. Alegaciones de carbono y clima (18 términos) — Anexo I, puntos 4 y 4a

El Anexo I, punto 4a — añadido por la Directiva 2024/825 — prohíbe cualquier alegación ambiental basada en la compensación de emisiones de gases de efecto invernadero cuando se aplica al impacto ambiental global de un producto. Las alegaciones de neutralidad climática y de carbono que se basan en compras de compensaciones (en lugar de reducciones verificables en la cadena de valor) están prohibidas en cualquier circunstancia. La sentencia TotalEnergies de octubre de 2025 y la prohibición a Apple del término 'carbono neutro' para Apple Watch en Alemania aplican esta regla directamente.

• Carbon positive — implica efecto climático neto positivo, casi nunca sustentable
• CO2 reduced — debe cuantificarse, calibrarse y verificarse con metodología reconocida
• Reduced carbon footprint — mismo requisito de sustentación que CO2 reduced
• Carbon neutral — prohibido si se basa en compensaciones (Anexo I, 4a), restringido en otros casos
• Carbon negative — alegación de impacto neto negativo; requiere prueba extraordinaria
• Climate neutral — misma prohibición basada en compensaciones que carbon neutral
• Net zero — ambiguo entre alegaciones corporativas y de producto, restringido
• Carbon offset — no puede usarse como credencial verde en marketing de producto
• Climate positive — implica efecto climático neto positivo, casi nunca sustentable
• CO2 compensated — misma prohibición basada en compensaciones
• Zero emissions — solo permitido en productos realmente sin emisiones directas (p. ej. VE en uso, con divulgación)
• Low carbon — debe cuantificarse y referenciarse, no usarse como término aislado
• CO2 neutral — misma prohibición que carbon neutral / climate neutral
• Carbon compensated — basado en compensaciones, prohibido
• Climate compensated — basado en compensaciones, prohibido
• Carbon balanced — implica neutralidad neta sin mecanismo especificado, prohibido
• Climate balanced — misma prohibición
• We offset our emissions — explícitamente prohibido como credencial verde por el Anexo I, punto 4a

3. Alegaciones de material y composición (9 términos) — reglas de sustentación del artículo 6

Las alegaciones de material y composición no están prohibidas absolutamente, pero están fuertemente restringidas por los requisitos de sustentación del artículo 6. Deben especificar el porcentaje, el organismo de certificación y la fase del ciclo de vida a la que se aplica la alegación. Un producto no es "reciclable" si la infraestructura de reciclaje no está disponible en la región del consumidor; no es "orgánico" salvo que lleve el logotipo orgánico de la UE con la referencia de certificación completa.

• Biodegradable — debe especificar condiciones, plazo y porcentaje al final de la vida útil (EN 13432 o equivalente)
• Compostable — debe especificar compostaje industrial vs doméstico y organismo de certificación
• Recyclable — prohibido sin verificación de infraestructura local de reciclaje (Anexo I, 4b)
• Recycled — debe especificar el porcentaje exacto y el estándar de referencia (p. ej. GRS, RCS)
• Organic — restringido a productos certificados con la etiqueta ecológica de la UE o el logotipo orgánico
• Bio-based — debe especificar el porcentaje de contenido bio según ISO 16620
• Plastic-free — debe especificar el alcance (embalaje, producto, ambos) y el método de verificación
• Chemical-free — categóricamente engañoso; todo está hecho de químicos, prohibido tal como se formula
• Made from natural materials — vago; debe especificar material, origen y proporción verificable

4. Alegaciones de rendimiento futuro (6 términos) — Anexo I, punto 4

El Anexo I, punto 4 (modificado) prohíbe las alegaciones ambientales sobre rendimiento futuro salvo que la alegación esté respaldada por un plan de implementación claro, con plazos definidos, verificable y con seguimiento independiente periódico. El lenguaje genérico de aspiración futura está prohibido independientemente de la intención corporativa.

• Will be sustainable by [año] — prohibido sin hoja de ruta publicada y supervisada
• On track to net zero — prohibido sin auditoría de progreso verificada por terceros
• Committed to [objetivo ambiental] — prohibido como alegación autónoma; debe incluir el plan
• Working towards [objetivo ambiental] — misma prohibición
• Aiming for zero waste — prohibido sin un plan de reducción de residuos cuantificado y con plazos
• Transitioning to [renovables / modelo circular] — debe incluir el plan de transición publicado

5. Etiquetas y certificaciones autocreadas (5 términos) — Anexo I, punto 2a

El Anexo I, punto 2a — también añadido por la Directiva 2024/825 — prohíbe la exhibición de una etiqueta de sostenibilidad que no se base en un sistema de certificación o que no haya sido establecida por autoridades públicas. Las insignias autocreadas, sellos internos de marca y elementos visuales que insinúan verificación de terceros están prohibidos en cualquier superficie dirigida al consumidor.

• Self-awarded eco-label — prohibido absolutamente; solo certificaciones de terceros son válidas
• Unverified trust mark — prohibido independientemente del diseño
• Own sustainability score — la puntuación interna presentada como autoridad está prohibida
• Green checkmark / leaf icon — los elementos visuales que insinúan certificación están prohibidos
• Approved by [marca propia] — endorso circular, prohibido

6. Alegaciones comparativas (6 términos) — artículo 6 + Anexo I, punto 2b

Las alegaciones ambientales comparativas ("más verde", "más sostenible", "mejor para el planeta") están restringidas salvo que la comparación se base en productos equivalentes, metodología idéntica y una línea base de referencia transparente. El Anexo I, punto 2b prohíbe las alegaciones comparativas que no puedan especificar el comparador y la metodología en el mismo soporte.

• Greener than [competidor / categoría] — prohibido sin metodología publicada y comparación equivalente
• More sustainable — comparador vago, prohibido
• Better for the planet — alegación categórica sin línea base, prohibida
• Eco-friendlier — variante comparativa de alegación genérica, doblemente prohibida
• Best in class — prohibido sin benchmarking independiente y definición de la categoría
• Industry-leading sustainability — prohibido sin evaluación sectorial verificada por terceros

7. Disparadores de obsolescencia programada (7 términos) — Anexo I, puntos 23d–23g

La Directiva 2024/825 añadió nuevos puntos al Anexo I (23d, 23e, 23f, 23g) que prohíben prácticas que inducen al reemplazo prematuro de productos. El lenguaje de marketing que presiona al consumidor para descartar un producto aún funcional — incluso cuando lo presenta como "la elección eco-consciente" — está prohibido absolutamente. Esta categoría se omite con frecuencia en las listas de la competencia porque se ubica en la intersección del derecho de consumo y el derecho ambiental.

• Upgrade now — your model is no longer supported — prohibido cuando se usa para forzar el reemplazo de bienes funcionales
• Replace now for best results — prohibido cuando el producto existente no está funcionalmente comprometido
• Your accessory is incompatible — prohibido cuando la interoperabilidad no se reveló previamente
• Software update required — prohibido cuando la actualización restringe artificialmente la funcionalidad existente
• Time to upgrade — prohibido en marketing de productos sin fin de vida útil definido
• End of life — replace your product — prohibido sin determinación independiente del fin de vida útil
• Your filter needs replacing — prohibido sin umbral de rendimiento claro y divulgación

8. Requisitos legales presentados como características (8 términos) — artículo 7 omisión engañosa

Presentar un requisito legal como una característica especial del producto es una práctica comercial engañosa según el artículo 7 de la UCPD consolidada. "BPA-free" no puede anunciarse como virtud si el BPA ya está restringido en la categoría del producto; "CE certified" es un requisito básico, no una característica. Esta categoría detecta una buena parte del greenwashing en cosmética, electrónica y juguetes.

• BPA-free — restringido cuando el BPA ya está prohibido en la categoría del producto (p. ej. biberones)
• CE certified — prohibido como característica de marketing; el marcado CE es obligatorio, no opcional
• 2-year warranty — restringido; el mínimo legal de la UE son dos años, no un beneficio de marca
• No animal testing — restringido en cosmética, donde la experimentación animal ya está prohibida por el Reglamento UE 1223/2009
• REACH compliant — prohibido como característica; el cumplimiento REACH es legalmente obligatorio
• RoHS compliant — prohibido como característica; RoHS es obligatorio para electrónica en la UE
• CLP labelled — prohibido como característica; el etiquetado CLP es obligatorio para sustancias peligrosas
• Phthalate-free — restringido cuando los ftalatos relevantes ya están prohibidos (REACH Anexo XVII)

Cómo usar esta lista

La lista de 82 términos resulta más útil como referencia de auto-auditoría. Para cada término que aparezca en cualquier parte de tu tienda — página de producto, título de colección, banner de inicio, texto por defecto del tema, plantilla de email — elige una de tres respuestas: (1) elimina el término por completo, (2) cualifícalo con prueba en el mismo soporte y certificación, o (3) sustitúyelo por una alternativa cuantificada. La página de Alegaciones Verdes Prohibidas y Restringidas muestra la reescritura conforme exacta para cada término.

1. Empieza por las alegaciones de toda la web — banners de inicio, valores por defecto del tema, pie de página, cabeceras de categoría — porque se multiplican en miles de impresiones
2. Audita las descripciones de producto a continuación, prestando especial atención al texto importado de proveedores vía CSV o apps como DSers y Spocket
3. Revisa los flujos de email de marketing — la Directiva cubre todas las superficies dirigidas al consumidor, incluida la automatización en Klaviyo y Shopify Email
4. Revisa el texto de embalaje descrito online — la descripción digital del embalaje físico también está dentro del ámbito
5. Vuelve a escanear tras cada lanzamiento de producto e importación de proveedores para detectar nuevas infracciones

Por qué otras listas se quedan en 28

Las listas públicas que circulan online — incluidas las publicadas por escáneres de la competencia — suelen cubrir las 28 entradas más obvias: los términos genéricos titulares ("ecológico", "verde", "sostenible") y los términos de carbono más litigados ("carbono neutro", "clima neutro", "net zero"). Esos 28 términos son reales, pero son una fracción de la superficie real de prohibición. Los 54 términos restantes — lenguaje de rendimiento futuro, etiquetas autocreadas, alegaciones comparativas, disparadores de obsolescencia programada y requisitos legales como característica — son igualmente exigibles, y varias de las acciones de aplicación más mediáticas de 2025 (FlixBus, TotalEnergies, las investigaciones de la AGCM en moda) afectan a categorías que ninguna lista de 28 cubre. La referencia completa de 82 términos se mantiene en la página de palabras prohibidas de EcoClaim.

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