Produkttexte auf Greenwashing prüfen: So checken Sie jede Beschreibung vor dem Veröffentlichen

Fragt man, wo die Umweltaussagen eines Shops stehen, zeigen die meisten Teams auf die Nachhaltigkeitsseite. Die ist selten das Problem. Die Aussagen, auf die es ankommt, stehen in Produktbeschreibungen, Kategorietexten und Markentexten: „umweltfreundlich“, „nachhaltig hergestellt“, „klimaneutraler Versand“, oft vor Jahren geschrieben, oft von der Marke geliefert und auf jedem Produkt wiederholt, das dieselbe Vorlage nutzt. Ab dem 27. September 2026 beurteilt die Richtlinie (EU) 2024/825 jede einzelne davon nach demselben Maßstab.

Ein Website-Scan zeigt Ihnen, wo diese Sätze stehen. Korrigiert wird im Text selbst, Satz für Satz. Dieser Leitfaden ist die Routine für diesen Teil: worauf Sie achten, wie Sie umformulieren und wie Sie Ihre eigene Formulierung testen, bevor sie online geht.

Sechs Muster, auf die Sie in einem Produkttext achten sollten

• Allgemeine Begriffe: „umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“, „natürlich“, „bewusst“. Zulässig nur mit der konkreten Angabe auf derselben Seite oder mit anerkannter hervorragender Umweltleistung dahinter.
• Neutralität durch Kompensation: „klimaneutraler Versand“, „CO₂-neutrales Produkt“. Beruht die Aussage auf gekauften Zertifikaten, ist sie grundsätzlich verboten.
• Ein Teil als das Ganze: „recycelbare Verpackung“, wenn nur der Karton es ist, „aus Recyclingmaterial“, wenn nur das Futter es ist.
• Selbst erfundene Siegel: „unser Green-Choice-Siegel“, „Teil unserer Eco-Linie“. Ein Siegel braucht ein Zertifizierungssystem oder eine staatliche Stelle dahinter; ein Name wird durch ein Logo nicht zum Siegel.
• Vergleiche ohne Grundlage: „nachhaltiger“, „besser für den Planeten“. Als was, und wie gemessen?
• Zukunftsversprechen: „Netto-Null bis 2035“. Sie brauchen einen detaillierten Plan mit messbaren Zielen, geprüft von einer unabhängigen Stelle, sonst müssen sie weg.

Jeden eingeschränkten Begriff, mit einer Formulierung, die Sie stattdessen verwenden können, finden Sie in unserer Liste verbotener Begriffe. Das Muster hinter allen sechs ist dasselbe, und es ist einfacher als die Liste:

Eine gute Umformulierung ist meist kürzer, als man erwartet. Sie nennt das Material, den Anteil, den Teil des Produkts, für den sie gilt, und, wenn es eines gibt, das Zertifikat. Sie steht auf der Produktseite, wo die Aussage steht, nicht auf einer Nachhaltigkeitsseite drei Klicks entfernt. Und sie behauptet nur, was Sie heute auf Nachfrage belegen könnten.

Eine Fünf-Minuten-Routine für jeden Text

1. Markieren Sie jedes Umweltwort im Text: Adjektive, in Worten beschriebene Symbole, Siegel, Versprechen.
2. Stellen Sie jedem drei Fragen: Im Vergleich wozu? Welcher Teil des Produkts? Wer hat es geprüft?
3. Formulieren Sie mit der Tatsache um, an derselben Stelle. Gibt es keine Tatsache, streichen Sie das Wort; das Produkt wird dadurch nicht schlechter.
4. Testen Sie die neue Formulierung, bevor sie online geht. Eine Umformulierung kann ein Problem lösen und ein neues schaffen, etwa einen neuen Vergleich ohne Grundlage.
5. Notieren Sie mit Datum, was Sie geändert haben und welcher Beleg hinter dem neuen Satz steht. Diese Notiz zeigen Sie vor, wenn jemand fragt.

Einen Text mit EcoClaim prüfen

Es gibt zwei Wege, und die meisten Teams nutzen beide. Der erste ist der Text-Check: Fügen Sie eine Produktbeschreibung, einen Markentext oder einen Newsletter-Absatz mit 10 bis 500 Wörtern ein, und jede Umweltaussage kommt mit der betroffenen Regel, der Begründung und einem Formulierungsvorschlag zurück. Ohne Konto haben Sie 5 kostenlose Checks pro Woche; ein kostenloses Konto gibt Ihnen 15 Prüf-Guthaben, und Pakete fügen weitere hinzu.

Der zweite beginnt im Bericht. Bei jedem markierten Satz in einem Scan oder Sweep öffnet Test your own rewrite ein Fenster mit der ursprünglichen Aussage und der verletzten Regel. Sie schreiben Ihre eigene Formulierung, testen sie (hier genügen kurze Sätze ab drei Wörtern), vergleichen Ihre Versuche und speichern den, den Sie verwenden wollen. Unser Vorschlag bleibt darunter als Ausgangspunkt erhalten und wird nie gelöscht. Gespeicherte Umformulierungen werden pro Website aufgelistet, mit einer CSV-Datei für Ihr Shopsystem.

Was ein Text-Check nicht beantworten kann

Ein Check sagt Ihnen, ob die Formulierung den Regeln entspricht. Ob die Tatsache stimmt, kann er nicht sagen. „80 % recyceltes Polyester“ besteht als Satz; konform ist er nur, wenn das Produkt wirklich zu 80 % aus recyceltem Polyester besteht und Sie das belegen können. Legen Sie das Zertifikat oder die Lieferantenerklärung zu Ihrer Notiz. Und ein Text-Check liest Text: Siegel, Blatt-Symbole und Badges auf Produktfotos prüft der Bild-Check oder ein Scan, der Bilder liest.

Wer an Verbraucher in Deutschland verkauft, für den zählt die Reihenfolge noch mehr: Hier kommt die erste Reaktion auf eine Aussage meist als Abmahnung von einem Mitbewerber oder Verband, und jede Wiederholung nach einer unterschriebenen Erklärung wird teuer. Wie das abläuft, erklärt unser Beitrag zur Greenwashing-Abmahnung 2026.