Amazon-Hinweis zu Umweltaussagen (ECGT): Was er bedeutet und wie Sie Ihre Listings korrigieren

Seit Mitte August 2026 berichten Amazon-Verkäufer und -Vendoren in der EU von „Action Required“-Hinweisen zu Umweltaussagen auf ihren Produktseiten, oft mit einer Tabelle betroffener ASINs. Wenn ein solcher Hinweis in Ihrem Konto gelandet ist: Die darin genannte Frist, der 27. September 2026, ist bereits verstrichen, und Listings, die die beanstandeten Aussagen noch enthalten, können deaktiviert werden.

Der Hinweis ist keine eigens erfundene Amazon-Regel. Er setzt die EU-Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel um (EmpCo, auch ECGT genannt), die seit dem 27. September 2026 für jede Werbeaussage gegenüber Verbrauchern in der EU gilt, im eigenen Shop genauso wie auf einem Marktplatz. Dieser Beitrag erklärt, was der Hinweis laut Verkäufern enthält, was das Gesetz tatsächlich verbietet und wie Sie einen Katalog richtig bereinigen. Das ist mehr als die Zeilen in der Tabelle.

Was Verkäufer erhalten

Amazon hat den EU-Hinweis nicht öffentlich gemacht. Was bekannt ist, stammt von Verkäufern und ihren Tools. Laut dem Amazon-Tool-Anbieter AMALYTIX begannen die Hinweise Mitte August 2026, gingen zuerst an Vendoren und enthalten oft eine Excel-Datei mit ASINs. Betroffene Produkte sind demnach auf der Seite „Produkt-Compliance“ mit „ECGT“ markiert, zusammen mit einer Art der Aussage wie „generic green claims“ oder „recyclability claims“.

Berichten zufolge laufen zwei Fristen parallel. 15 Tage nach dem ersten Hinweis kann Amazon den gesamten Abschnitt des Listings entfernen, der die Aussage enthält. Ab dem 27. September 2026 können Listings, die sie noch tragen, deaktiviert werden. Als Beispiele nennt Amazon demnach „eco-friendly“, „environmentally friendly“, „sustainable materials“, „climate-neutral“ und „carbon-neutral“, und die Liste ist nicht abschließend.

Amazon hat das schon einmal gemacht. In Australien kündigte Amazon an, ab dem 21. Oktober 2024 unbelegte Aussagen wie „eco-friendly“, „sustainable“ und „green“ aus Listings zu entfernen. Die EU-Welle folgt demselben Muster, diesmal mit einer verbindlichen Richtlinie dahinter.

Was das Gesetz verbietet und was es mit Nachweis erlaubt

Es gelten dieselben Regeln wie für jede Website. Manche Aussagen sind unter allen Umständen verboten. Andere dürfen bleiben, wenn Sie sie belegen können, und der Nachweis muss genau zu dem passen, was die Aussage sagt. Unsere Liste verbotener Begriffe geht ins Detail; bei Listings kommen diese Fälle am häufigsten vor.

• Allgemeine Aussagen wie „umweltfreundlich“, „grün“, „nachhaltig“, „klimafreundlich“ oder „ökologisch“ sind verboten, es sei denn, das Produkt hat eine anerkannte hervorragende Umweltleistung, die zur Aussage passt, etwa das EU-Ecolabel.
• Neutralität durch Kompensation („klimaneutral“, „CO₂-neutral“, „Net Zero“ auf Basis gekaufter Zertifikate) ist ausnahmslos verboten, egal welches Zertifikat die Kompensation trägt.
• Selbst gestaltete Siegel. Ein eigenes Nachhaltigkeitssiegel auf einem Bild oder im A+ Content ist verboten. Erlaubt sind nur Siegel, die auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von einer Behörde festgelegt wurden.
• Ein Teil als Ganzes. „Nachhaltige Zahnbürste“, wenn nur der Griff aus Bambus ist, oder „recycelte Verpackung“, die als Aussage über das Produkt erscheint.
• Eine gesetzliche Pflicht als Besonderheit, etwa „frei von“ einem Stoff, der für dieses Produkt in der EU ohnehin verboten ist.
• Mit Nachweis erlaubt: konkrete, überprüfbare Aussagen wie „Griff aus FSC-zertifiziertem Bambus“, „Karton aus 80 % Recyclingfasern“ oder „industriell kompostierbar (EN 13432)“, solange Sie den Nachweis haben.

Die Checkliste für die Bereinigung

Gehen Sie den Katalog in dieser Reihenfolge durch. Der erste Schritt ist das, was der Hinweis verlangt; der Rest ist das, was er auslässt.

1. Jede ASIN auf der Liste, jedes Textfeld. Titel, Bullet Points und Beschreibung. Verbotene Aussagen streichen, den Rest so umschreiben, dass er etwas Konkretes und Wahres sagt.
2. Produkt- und Markennamen im Titel. AMALYTIX berichtet, dass Namen mit „Eco“, „Green“ oder „Natural“ als Aussage gelten können, wenn Kunden eine Umweltbotschaft darin lesen.
3. Bilder und Infografiken. Blätter, Weltkugeln, „Eco“-Aufkleber, Vergleichsgrafiken und Siegel auf den Bildern zwei bis sieben. Auch das sind Aussagen, und die Tabelle führt sie nicht auf.
4. A+ Content und Brand Store. In Vergleichstabellen und Markenstory-Modulen überlebt vage Nachhaltigkeitssprache eine Textbereinigung am häufigsten.
5. Jeden Marktplatz einzeln. Ein auf amazon.de korrigiertes Listing ist auf amazon.fr, amazon.it oder amazon.pl nicht korrigiert. Jeder hat seinen eigenen Text in seiner eigenen Sprache.
6. Produkte, die nicht auf der Liste stehen. Die Liste ist laut Berichten nicht abschließend, und das Gesetz hängt nicht von ihr ab. Prüfen Sie den übrigen Katalog nach denselben Regeln.
7. Neue Listings. Von Anfang an sauber schreiben und eine Aussage nur ergänzen, wenn der Nachweis zum Hochladen bereitliegt.
8. Verpackung als zweiter Arbeitsschritt. Aussagen auf dem Karton sind ebenfalls Werbung, aber ihre Korrektur dauert länger als die eines Listings. Erledigen Sie zuerst das Listing.

Bei den Bildern hören die meisten Verkäufer zu früh auf. Ein Titel ist in einer Minute umgeschrieben; eine Infografik mit „Eco“ in einem grünen Kreis muss zurück zu dem, der sie gestaltet hat. Erfassen Sie jedes Bild mit Text pro Marktplatz und prüfen Sie es im selben Durchgang wie den Listing-Text.

Was als Nachweis zählt

Wenn Sie eine Aussage behalten wollen, muss der Nachweis genau dieses Produkt und genau diese Aussage abdecken. Ein allgemeines Umweltzeichen stützt „biologisch abbaubar“ nicht, wenn die Abbaubarkeit nicht zu seinen Kriterien gehört.

• Für allgemeine Aussagen: das EU-Ecolabel oder ein in der EU anerkanntes amtliches Umweltzeichen Typ I nach ISO 14024, etwa der Blaue Engel, der Nordic Swan, das Österreichische Umweltzeichen oder Milieukeur. Unser Beitrag zu den drei Siegel-Kategorien erklärt, welche Siegel zählen.
• Für konkrete Aussagen: Prüfberichte und Daten, zum Beispiel EN 13432 für Kompostierbarkeit, gemessener Recyclinganteil mit Chain-of-Custody-Zertifikat oder anerkannte Energielabel-Daten für Energieaussagen.
• Für Haltbarkeit und Reparierbarkeit: Testdaten oder ein anerkanntes Bewertungsverfahren. „Langlebig“ ohne Nachweis ist nicht erlaubt.
• Wenn Sie weiterverkaufen: Fordern Sie die Unterlagen bei Marke oder Hersteller an. Unser Beitrag zu Lieferantenaussagen zeigt, was Sie für welche Aussage verlangen sollten. Kein Dokument, keine Aussage.

Laut AMALYTIX nimmt Amazon die Nachweise über dieselben Compliance-Dokumentfelder entgegen, die viele Verkäufer aus dem Produktsicherheitsprozess (GPSR) kennen, für jeden Marktplatz einzeln und mit einem direkten Download-Link zur Datei.

Ein Beispiel: vorher und nachher

Ein erfundener Listing-Titel, wie er heute oft vorkommt: „Bambus-Zahnbürste, 4er-Pack – 100 % umweltfreundlich und nachhaltig, biologisch abbaubar, klimaneutraler Versand“.

• „Umweltfreundlich“ und „nachhaltig“ sind allgemeine Aussagen ohne anerkannte hervorragende Umweltleistung dahinter.
• „100 %“ behauptet mehr, als stimmt: Die Borsten sind aus Nylon.
• „Biologisch abbaubar“ sagt nichts über die Bedingungen oder die Dauer.
• „Klimaneutraler Versand“ beruht auf Kompensation, und das ist als Neutralitätsaussage nie erlaubt.

Eine sicherere Fassung: „Bambus-Zahnbürste, 4er-Pack – Griff aus Bambus, Borsten aus Nylon, in Karton verpackt“. Konkret, wahr und überprüfbar. Ein Zertifikat gehört nur ins Listing, wenn Sie es für genau dieses Produkt haben.

So prüfen Sie Ihre Listings schnell

Unsere Seite für Amazon-Verkäufer bietet beide Prüfungen an einem Ort. Wählen Sie Ihren Marktplatz, damit die richtigen Länderregeln gelten, und fügen Sie dann Titel, Bullet Points und Beschreibung eines Listings ein. Jede riskante Formulierung wird mit der verletzten Regel und einer sichereren Neuformulierung markiert. Laden Sie Hauptbild, Infografiken oder A+ Module hoch, um Text und grüne Signale darin zu prüfen.

Arbeiten Sie einen Marktplatz nach dem anderen ab, übertragen Sie die Neuformulierungen in Seller Central und notieren Sie, was Sie geändert haben und warum. Die ersten Prüfungen sind kostenlos und ohne Konto möglich.