Vecchie scorte ed EmpCo: cosa consentono ora Austria e Germania

La direttiva (UE) 2024/825 non prevede alcun periodo transitorio. Dal 27 settembre 2026 ogni asserzione ambientale rivolta ai consumatori deve rispettare le nuove regole, comprese quelle stampate su scatole prodotte mesi fa e ancora ferme in magazzino. Per produttori e rivenditori con scorte che restano a lungo in magazzino, era l'aspetto più difficile della direttiva: un'asserzione vietata su un imballaggio non si può riscrivere, si può solo rietichettare o distruggere.

Due paesi hanno ora risposto a questo problema nella propria legislazione nazionale, in modi diversi. L'Austria blocca per tre anni la maggior parte delle azioni civili relative ai beni già in commercio. La Germania chiede ai propri giudici di valutare la proporzionalità per due anni, ma la sua norma deve ancora completare l'iter legislativo. Nessuna delle due riguarda il vostro sito.

Austria: tre anni per i beni già immessi sul mercato

L'Austria ha recepito la direttiva con una modifica della propria legge contro la concorrenza sleale, pubblicata nella Gazzetta ufficiale federale (BGBl. I n. 58/2026) il 28 luglio 2026. La disposizione transitoria, il § 44, comma 16, della UWG austriaca, stabilisce che per tre anni dall'applicazione delle nuove regole le azioni civili per violazioni relative a beni possono essere promosse solo se i beni sono stati immessi sul mercato dopo il 27 settembre 2026.

• Cosa copre: le azioni civili, cioè quelle promosse da concorrenti, associazioni di tutela e organizzazioni dei consumatori, relative a beni già immessi sul mercato prima della data limite.
• Cosa non copre: i servizi e tutto ciò che avviene fuori dall'Austria. La Camera dell'economia austriaca (WKO) segnala esplicitamente entrambi i limiti.
• Cosa non è chiaro: la norma è legata ai beni e al momento della loro immissione sul mercato, non al luogo in cui compare l'asserzione. Non è definito se protegga anche la pubblicità online di quei beni. La lettura prudente è non farvi affidamento per i testi del negozio online.
• Cosa è contestato: la direttiva è di armonizzazione completa, e la norma è stata contestata in quanto incompatibile con essa, anche con un reclamo di Greenpeace Austria alla Commissione europea. Se la Commissione o un giudice dovessero darle ragione, la tutela potrebbe non durare tutti e tre gli anni.

Germania: proporzionalità per due anni, norma ancora in sospeso

La Germania ha scelto una strada più limitata. Il 24 settembre 2026, tre giorni prima dell'applicazione delle regole, il Bundestag ha approvato un nuovo § 15b UWG (legge tedesca contro la concorrenza sleale) nell'ambito di un disegno di legge di modifica della legge sui disegni e modelli. La norma non blocca le azioni. Stabilisce che i giudici, nelle azioni inibitorie per violazioni delle nuove regole relative a beni immessi sul mercato prima del 27 settembre 2026, devono farle valere secondo buona fede e nel rispetto della proporzionalità.

Secondo il gruppo parlamentare SPD, che fa parte della coalizione di governo, i giudici devono valutare la gravità della violazione, gli sforzi compiuti dall'impresa per porvi rimedio e i costi e l'impatto ambientale del rimedio. La disposizione dovrebbe applicarsi dal 27 settembre 2026 e cessare di avere effetto dopo due anni, nel presupposto che a quel punto le vecchie scorte saranno esaurite.

Anche una volta in vigore, il § 15b non è un porto sicuro. La violazione resta una violazione; cambia solo il modo in cui un giudice dà seguito all'azione per farla cessare. I commentatori giuridici sottolineano anche ciò che la norma lascia fuori: i servizi e qualsiasi pubblicità che non si trovi sui beni stessi o non sia apposta su di essi. Un'impresa che può dimostrare di aver smesso di vendere con la vecchia asserzione ovunque fosse possibile, e di avere un piano per le scorte rimanenti, è nella posizione più solida per invocarla.

Cosa non copre nessuna delle due norme: il vostro sito

Entrambe le norme esistono perché un'asserzione stampata su un imballaggio non si può cambiare una volta uscita dalla fabbrica. Un sito web si modifica in pochi minuti, e nessuno dei due legislatori vi ha esteso la deroga. Schede prodotto, testi di categoria, inserzioni sui marketplace, feed di prodotto, newsletter, post social e annunci online devono essere conformi dal 27 settembre 2026, in Austria e in Germania come nel resto dell'UE, anche per gli stessi prodotti ancora venduti nella vecchia confezione.

Ne nasce una situazione strana ma reale: una scatola può ancora riportare «climaticamente neutro», mentre la scheda prodotto che la vende non può farlo. Anche una foto di prodotto che mostra la vecchia confezione con l'asserzione ben visibile fa parte della vostra pubblicità online. Dove possibile, usate una foto della confezione senza l'asserzione, oppure ritagliatela, e assicuratevi che il testo intorno non la ripeta.

Cosa fare ora con le vecchie scorte

1. Separate i due problemi. Elencate le asserzioni sugli imballaggi ancora in magazzino e, a parte, quelle nella vostra comunicazione online. Solo il primo elenco può beneficiare delle norme nazionali, e solo in Austria e Germania.
2. Correggete prima tutto ciò che è online. Schede prodotto, feed, inserzioni e newsletter. Un controllo gratuito del sito mostra dove si trovano le asserzioni, e un Site Sweep copre fino a 1.000 pagine se il catalogo è ampio.
3. Documentate le scorte. Quando i beni sono stati immessi sul mercato, quante unità restano, quanto tempo servirà per venderle e quanto costerebbe rietichettarle. In Germania sono esattamente questi i punti che un giudice valuterà.
4. Cambiate l'imballaggio alla prossima tiratura. Entrambe le norme coprono solo i beni già immessi sul mercato. Tutto ciò che viene prodotto da ora in poi deve essere conforme.
5. Verificate gli altri paesi in cui vendete. La direttiva si applica in tutta l'UE; una deroga in Austria o in Germania non protegge la stessa scatola quando viene venduta in Francia o in Italia.

Se in Germania arriva una diffida (Abmahnung) per un'asserzione su un vecchio imballaggio, gli elementi da far valere sono la data di immissione sul mercato dei beni e le misure adottate, insieme a una consulenza legale. La nostra guida alle diffide spiega come funziona la procedura, e la checklist EmpCo copre il resto del negozio.