EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive : qu'est-ce qui s'applique vraiment en 2026 ?
Si vous cherchez de l'information sur la conformité anti-greenwashing dans l'UE en 2026, vous avez probablement croisé trois noms différents — EmpCo, ECGT et Green Claims Directive — et vous vous êtes senti perdu. Ce guide tranche en 90 secondes, avec un tableau comparatif et une réponse claire à : quelle loi s'applique vraiment à votre boutique e-commerce dès maintenant ?
EmpCo = ECGT = la même loi en vigueur (Directive UE 2024/825). Elle s'applique à partir du 27 septembre 2026 avec des amendes allant jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel. La Green Claims Directive séparée (COM/2023/166) était une proposition distincte que la Commission européenne a retirée en juin 2025. Vous devez vous mettre en conformité avec EmpCo / ECGT — sans exception.
Pourquoi trois noms pour une seule loi
En 2023, l'UE a lancé deux initiatives parallèles contre le greenwashing. La première — intitulée formellement 'Empowering Consumers for the Green Transition' — a été adoptée comme Directive 2024/825 en mars 2024 et a reçu deux surnoms : 'EmpCo' (utilisé par les professionnels du droit et de la durabilité) et 'ECGT' (utilisé par les éditeurs tech et les régulateurs). Les deux noms désignent la même loi contraignante. La seconde initiative, la proposition autonome de Green Claims Directive (COM/2023/166), aurait imposé une vérification préalable de toute allégation environnementale avant publication. Elle a rencontré des résistances politiques et a été officiellement retirée par la Commission européenne en juin 2025. Elle ne figure plus à l'agenda législatif de l'UE.
EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive — Comparatif rapide
- **EmpCo (Directive Empowering Consumers 2024/825)** — Statut : EN VIGUEUR. Adoptée en mars 2024. Application le 27 septembre 2026. Interdit plus de 82 termes verts vagues. Sanctions jusqu'à 4 % du chiffre d'affaires annuel par pays de l'UE concerné. S'applique à tout marketing B2C, e-commerce inclus.
- **ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition)** — Même texte légal qu'EmpCo. Nom différent. Utilisé indifféremment par les régulateurs, cabinets d'avocats et fournisseurs de conformité. Périmètre identique, date d'application identique, sanctions identiques.
- **Green Claims Directive (COM/2023/166)** — Statut : RETIRÉE en juin 2025. Proposition séparée qui aurait imposé une vérification tierce préalable des allégations vertes et un mécanisme de plainte. Jamais adoptée. Retirée de l'agenda de l'UE.
Certaines entreprises ont entendu sur LinkedIn ou dans une newsletter d'avocats que la 'Green Claims Directive a été retirée' et en ont conclu que toutes les règles européennes anti-greenwashing étaient annulées. Ce n'est pas le cas. EmpCo / ECGT reste pleinement en vigueur et s'applique dans quelques mois, pas quelques années. Voir ce retrait comme un feu vert pour continuer à utiliser 'eco-friendly' ou 'neutre en carbone' mènera directement à des amendes.
Que demande réellement EmpCo / ECGT ?
EmpCo / ECGT interdit plus de 82 termes environnementaux vagues dans le marketing B2C — voir notre liste complète des mots interdits — dont 'eco-friendly', 'vert', 'durable', 'naturel', 'climate friendly' et 'neutre en carbone' lorsqu'il repose sur des compensations. Elle interdit aussi les labels de durabilité créés en interne, les promesses de performance future sans feuille de route vérifiable et les comparaisons non étayées. Les sanctions atteignent 4 % du chiffre d'affaires annuel par pays de l'UE concerné, et l'Allemagne applique déjà des règles similaires via l'UWG modifiée depuis décembre 2025. Pour aller plus loin, lisez notre guide complet de la Directive EmpCo / ECGT.
5 actions à mener dès maintenant pour toute boutique e-commerce
- Auditez les fiches produits, bannières et e-mails marketing existants à la recherche de termes interdits — commencez avec notre scanner de site web gratuit
- Supprimez ou nuancez toute allégation 'neutre en carbone', 'climatiquement neutre' et 'net zero' qui repose sur des compensations
- Remplacez 'eco-friendly' et 'durable' par des faits précis et certifiés (ex. 'Fabriqué en coton biologique certifié GOTS, certificat #12345')
- Vérifiez que toute certification affichée est en cours de validité, applicable et issue d'un référentiel reconnu (EU Ecolabel, FSC, GOTS, OEKO-TEX, B Corp)
- Documentez les preuves justifiant chaque allégation verte restante — les régulateurs les demanderont, et vous disposez de 30 jours pour répondre une fois contacté
Scannez votre boutique face à EmpCo / ECGT — gratuit, 60 secondes
Collez votre URL. Notre scanner vérifie chaque page face aux 82 termes interdits, classe les infractions par gravité, cite la base légale exacte et génère des reformulations conformes prêtes à coller. Sans inscription.
Lancer le scan gratuit →Et si la Green Claims Directive revenait ?
Les observateurs du secteur estiment que la Commission pourrait relancer une partie de la Green Claims Directive retirée entre 2026 et 2027 sous un autre nom ou avec un périmètre réduit — peut-être limité à des secteurs précis comme la mode ou l'alimentaire. EcoClaim suit les évolutions réglementaires au quotidien. Quand cela arrivera, vous le saurez en premier via notre blog. Pour l'instant, concentrez-vous exclusivement sur la conformité EmpCo / ECGT — c'est la loi qui entraîne réellement des amendes à partir du 27 septembre 2026.
FAQ
Sources
- EUR-Lex — Directive (UE) 2024/825 (EmpCo / ECGT) texte complet
- Latham & Watkins — La Commission européenne annonce son intention de retirer la proposition de Green Claims Directive (juin 2025)
- EUR-Lex — Proposition initiale de Green Claims Directive (COM/2023/166), aujourd'hui retirée
- Hogan Lovells — Les États membres de l'UE avancent dans la transposition de la directive anti-greenwashing (mise à jour Allemagne)
- Senken Academy — Green Claims Directive : statut actuel et ce que les entreprises doivent faire
FAQ
EmpCo est-il identique à ECGT ?
Oui. EmpCo (Empowering Consumers Directive) et ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition) sont deux noms interchangeables pour la même loi européenne : la Directive 2024/825. Les deux termes désignent la directive contraignante qui s'applique à partir du 27 septembre 2026.
La Green Claims Directive a-t-elle été retirée ?
Oui. La Commission européenne a officiellement retiré la proposition autonome de Green Claims Directive (COM/2023/166) en juin 2025. Il s'agit toutefois d'une loi distincte d'EmpCo / ECGT (Directive 2024/825), qui reste pleinement en vigueur et s'applique le 27 septembre 2026.
Quelle loi s'applique vraiment à ma boutique e-commerce à partir de septembre 2026 ?
EmpCo / ECGT — formellement la Directive (UE) 2024/825, aussi appelée Directive Empowering Consumers for the Green Transition. Elle interdit les allégations environnementales vagues, le marketing de neutralité carbone fondé sur des compensations et les labels de durabilité créés en interne. Les sanctions atteignent 4 % du chiffre d'affaires annuel par pays de l'UE concerné.
Dois-je encore me préoccuper des règles européennes anti-greenwashing maintenant que la Green Claims Directive est retirée ?
Absolument. EmpCo / ECGT (une loi distincte, déjà adoptée) interdit les mêmes termes vagues — 'eco-friendly', 'vert', 'durable', 'neutre en carbone' — et entre en application en septembre 2026. Le retrait de la Green Claims Directive ne relâche aucune de ces règles.
La Green Claims Directive reviendra-t-elle sous une forme ou une autre ?
Possiblement. Les observateurs du secteur estiment que la Commission européenne pourrait reprendre certains éléments de la proposition retirée entre 2026 et 2027, potentiellement avec un périmètre plus restreint. EcoClaim suit les évolutions réglementaires — abonnez-vous au blog pour être averti.