Warum die EPD nicht ausreicht: Umweltaussagen bei Baustoffen (2026)

Auf dem Papier ist die Baubranche die am besten dokumentierte Industrie Europas. Bauprodukte tragen Umweltproduktdeklarationen, extern verifiziert nach EN 15804 und ISO 14025. Hersteller veröffentlichen Ökobilanzdaten in einer Genauigkeit, die die meisten Konsumgüterbranchen nie erreichen. Ein Zement- oder Dämmstoffhersteller kann Ihnen in der Regel das Treibhauspotenzial je deklarierter Einheit auf drei signifikante Stellen nennen.

Und Baustoff-Websites scheitern trotzdem an der Prüfung ihrer Umweltaussagen — oft deutlich. Über die von unserer Engine bewerteten Websites hinweg gehören Bau und industrielle Fertigung nicht zu den starken Ergebnissen, die man angesichts der dahinterliegenden Dokumentation erwarten würde. Der Grund ist eine Diskrepanz, die in der Branche kaum jemand bemerkt hat: Eine EPD belegt eine Zahl. Sie belegt kein Adjektiv.

Was eine EPD tatsächlich belegt

Eine EPD ist ein standardisierter, unabhängig verifizierter Bericht über die Umweltwirkungen eines Produkts über seinen Lebenszyklus. Sie folgt EN 15804 für Bauprodukte, steht im Rahmen der Typ-III-Deklarationen nach ISO 14025 und wird von einem Programmbetreiber geprüft. Das ist ein ernstzunehmendes Dokument, und es zu erstellen ist echte Arbeit.

Aber lesen Sie, was es ist: eine Offenlegung gemessener Wirkungen. Sie nennt Zahlen — Kilogramm CO₂-Äquivalent je deklarierter Einheit, Wasserverbrauch, Versauerungspotenzial. Sie sagt nicht, dass das Produkt gut ist. Sie vergleicht es nicht mit Alternativen. Sie bescheinigt keine hervorragende Umweltleistung. Eine Typ-III-Deklaration ist ausdrücklich darauf angelegt, Daten ohne Wertung darzustellen, damit die Leserin den Vergleich selbst zieht.

Genau dort öffnet sich die Lücke. Nach Anhang I der geänderten Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken ist eine allgemeine Umweltaussage verboten, sofern der Händler nicht eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachweisen kann, die für die Aussage einschlägig ist. Eine EPD weist gemessene Leistung nach. Sie weist keine hervorragende Leistung nach, weil sie überhaupt keine vergleichende Wertung trifft — das ist der Sinn der Norm.

Fünf Aussagen, die auf Baustoff-Websites scheitern

Das sind die Muster, die auf Bau- und Industrieseiten immer wieder auftreten, ungefähr in der Reihenfolge ihrer Häufigkeit.

1. „Nachhaltige Baustoffe"

Der mit Abstand häufigste Befund in allen von uns gescannten Branchen, und der Bau bildet keine Ausnahme. Er steht in Seitentiteln, Navigationspunkten, Artikelüberschriften und Kategorienamen. Als alleinstehendes Adjektiv ohne definierten Bezug ist das eine allgemeine Umweltaussage nach Anhang I Nr. 4a. Die Lösung ist nicht, das Wort zu streichen, sondern es an etwas Messbares zu binden: Was ist nachhaltig, verglichen womit, und um wie viel.

2. „Natürliches Material"

Besonders verbreitet bei Ton, Holz, Naturstein, Kalk und Mineralwolle. Das Problem: „natürlich" impliziert einen Umweltvorteil, ohne einen zu benennen — und im Bauwesen leistet diese Implikation echte Überzeugungsarbeit, weil sie geringe Wirkung durch Herkunft statt durch Messung nahelegt. Natürlich vorkommender Rohstoff und geringe Umweltwirkung sind zwei verschiedene Aussagen, und die zweite braucht nach der Richtlinie einen Nachweis.

3. „Klimaneutral" und „CO₂-neutral"

Hier ist die Lage eindeutig. Beruht die Aussage auf der Kompensation von Emissionen statt auf deren Vermeidung, ist sie nach Anhang I Nr. 4c eine per se verbotene Praktik — kein Nachweis rettet sie, wie seriös das Kompensationsprojekt auch sein mag. Die deutsche Rechtsprechung kam schon vor Geltung der Richtlinie zu einem passenden Ergebnis: In BGH I ZR 98/23 entschied der Bundesgerichtshof, dass eine mehrdeutige Werbung mit „klimaneutral" der Aufklärung in der Werbung selbst bedarf. Für eine Branche, die bei Zement-, Beton- und Dämmstofflinien stark auf kompensationsgestützte Neutralität gesetzt hat, ist das die teuerste einzelne Formulierung auf dieser Liste.

4. „Aus recyceltem Material"

Anhang I Nr. 4b verbietet eine Umweltaussage über das gesamte Produkt, wenn sie nur einen bestimmten Aspekt betrifft. Bei Baustoffen ist dieser Aspekt meist ein Prozentsatz Rezyklat in einer Komponente — oder Rezyklat in der Verpackung statt im Produkt. Den Anteil und seinen Bezug zu nennen, macht aus einer verbotenen Aussage eine zulässige, und kostet nichts außer Präzision.

5. „Hält Generationen"

Dauerhaftigkeit ist das Lieblingsargument des Bauwesens und sein am schlechtesten belegtes. Aussagen, ein Material halte Jahrzehnte oder Jahrhunderte, damit errichtete Gebäude seien nach hundert Jahren noch intakt, oder es überdauere Alternativen, sind vergleichende Leistungsaussagen. Werden sie ohne Studie, Norm oder Datengrundlage als Tatsache präsentiert, fallen sie unter die Regel zu irreführenden Haltbarkeitsaussagen. Wir sehen das ständig in der Vermarktung von Holz, Mauerwerk und mineralischen Baustoffen — meist mit großer Selbstverständlichkeit und ohne jede Quelle.

„Wir sind B2B, das gilt für uns nicht"

Das ist die teuerste Annahme der Branche, und sie ist zur Hälfte richtig — was sie gefährlich macht.

Die richtige Hälfte: Die Richtlinie 2024/825 ändert die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken, die Geschäft-zu-Verbraucher-Praktiken regelt. Ein Hersteller, der ausschließlich an Händler und Verarbeiter verkauft, ist nicht der primäre Adressat von EmpCo selbst.

Die Hälfte, die Geld kostet: Das Risiko kommt schlicht durch eine andere Tür. In Deutschland erfasst das UWG auch B2B-Werbung und erlaubt Wettbewerbern und Wirtschaftsverbänden, unmittelbar per Abmahnung vorzugehen, ohne auf eine Behörde zu warten. Dieselbe Rechtsprechung zu „klimaneutral" gilt für B2B-Werbung. Polen kennt einen parallelen Weg über das Gesetz vom 16.04.1993 zur Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs, bei dem ein Wettbewerber Unterlassung, eine veröffentlichte Erklärung, Schadensersatz und Gewinnabschöpfung verlangen kann. Frankreich und Italien haben vergleichbare Regime.

Und es gibt eine zweite Tür. Die meisten „B2B"-Hersteller veröffentlichen einen öffentlichen Nachhaltigkeitsbereich, Produktseiten und einen Newsbereich, den jeder lesen kann — auch Verbraucher. Inhalte, die ein Verbraucher lesen kann, sind verbraucherbezogene Inhalte, und das holt sie in den Anwendungsbereich von EmpCo zurück, unabhängig davon, wer die Bestellung unterschreibt. Praktisch lautet die Frage selten „sind wir B2B?", sondern „auf welchen unserer Seiten könnte ein Verbraucher landen?" — und für die meisten Hersteller ist die ehrliche Antwort: auf fast allen.

Was die Gesamtdaten zeigen

Über alle von unserer Engine bewerteten Websites hinweg liegt der Median bei 59 von 100, und rund zwei Drittel weisen mindestens einen Befund der Stufe Rot auf — die Stufe, die einer ausdrücklich verbotenen Praktik entspricht. Die Verteilung ist polarisiert statt zentriert: etwa ein Drittel erreicht bereits 80 oder mehr, etwa ein Drittel liegt unter 40. Nur wenige liegen bequem in der Mitte.

Der häufigste Einzelbefund, auf annähernd vier von fünf Websites, ist die allgemeine Umweltaussage ohne konkreten Beleg. Für die Baubranche lohnt es sich, dabei kurz innezuhalten: Das ist genau die Aussage, die eine EPD abzudecken scheint und nicht abdeckt. Die aktuellen Zahlen stehen auf unserer Seite mit Greenwashing-Statistiken.

Ein praktikables Vorgehen

1. Trennen Sie Verbotenes von Unbelegtem. Aussagen aus Anhang I — kompensationsgestützte Neutralität, allgemeine Adjektive, Aussagen über das ganze Produkt bei nur teilweisem Bezug — müssen umformuliert werden. Alles andere braucht einen Nachweis. Beides gleich zu behandeln heißt, Dinge umzuschreiben, die man einfach hätte belegen können. Startpunkt ist die vollständige Liste verbotener und eingeschränkter Begriffe.
2. Ordnen Sie jeder Aussage eine Zahl aus Ihrer EPD zu. Wo eine Zahl existiert, nutzen Sie die Zahl: Sie überzeugt mehr als das Adjektiv und ist verteidigbar. Wo keine existiert, ist die Aussage durch die EPD nicht belegt — wie gut die EPD auch sein mag.
3. Prüfen Sie die Bilder, nicht nur den Text. Grünflächen, Blattmotive, Waldfotos und Kreislaufgrafiken prägen den Gesamteindruck, und der Gesamteindruck ist das, was ein Gericht bewertet. Aussagen in Bildern tauchen in keinem HTML auf und werden regelmäßig übersehen.
4. Prüfen Sie die Planer-Seiten, die Sie für ausgenommen halten. Technische Unterlagen, Nachhaltigkeitsbereiche und Pressemitteilungen sind öffentlich lesbar.
5. Halten Sie datiert fest, was Sie geprüft und geändert haben. In einem Wettbewerbsverfahren zählt der Nachweis einer dokumentierten Prüfung, nicht die Erinnerung daran.

Nichts davon heißt, dass die Baubranche bei Umweltehrlichkeit schlechter wäre als andere Sektoren. In vieler Hinsicht ist sie deutlich besser — die Daten existieren, sie sind verifiziert und sie sind öffentlich. Das Problem ist enger und besser lösbar, als es aussieht: Die Marketingsprache entstand, bevor sich die Regeln änderten, und sie greift zu Adjektiven, obwohl die zugrunde liegenden Dokumente voller Zahlen sind, die es besser täten. Der größte Teil des Risikos in dieser Branche löst sich nicht dadurch, weniger zu behaupten, sondern präziser.