EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive: ¿Qué se aplica realmente en 2026?

Si has estado buscando información sobre cumplimiento de greenwashing en la UE en 2026, probablemente te has encontrado con tres nombres distintos — EmpCo, ECGT y Green Claims Directive — y te has sentido confundido. Esta guía lo aclara en 90 segundos, con una tabla comparativa y una respuesta clara a: ¿qué ley se aplica realmente a tu tienda de e-commerce ahora mismo?

Por qué hay tres nombres para una sola ley

En 2023 la UE lanzó dos iniciativas paralelas contra el greenwashing. La primera — titulada formalmente 'Empowering Consumers for the Green Transition' — se adoptó como Directiva 2024/825 en marzo de 2024 y recibió los apodos de 'EmpCo' (usado por profesionales de sostenibilidad y derecho) y 'ECGT' (usado por proveedores tecnológicos y reguladores). Ambos nombres se refieren a la misma ley vinculante. La segunda iniciativa, la propuesta independiente de Green Claims Directive (COM/2023/166), habría exigido la verificación previa de toda alegación medioambiental antes de publicarla. Encontró obstáculos políticos y fue retirada oficialmente por la Comisión Europea en junio de 2025. Ya no figura en la agenda legislativa de la UE.

EmpCo vs ECGT vs Green Claims Directive — Comparativa rápida

• **EmpCo (Directiva Empowering Consumers 2024/825)** — Estado: ACTIVA. Adoptada en marzo de 2024. Aplicación desde el 27 de septiembre de 2026. Prohíbe más de 82 términos verdes vagos. Sanciones de hasta el 4% de la facturación anual por cada país de la UE afectado. Aplica a todo el marketing B2C, incluido el e-commerce.
• **ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition)** — Mismo texto legal que EmpCo. Nombre distinto. Usado de forma intercambiable por reguladores, despachos de abogados y proveedores de cumplimiento. Mismo alcance, misma fecha de aplicación, mismas sanciones.
• **Green Claims Directive (COM/2023/166)** — Estado: RETIRADA en junio de 2025. Era una propuesta separada que habría exigido la verificación previa por terceros de las alegaciones verdes y un mecanismo de reclamación. Nunca se adoptó. Eliminada de la agenda de la UE.

¿Qué exige realmente EmpCo / ECGT?

EmpCo / ECGT prohíbe más de 82 términos medioambientales vagos en marketing B2C — consulta nuestra lista completa de palabras prohibidas — incluidos 'eco-friendly', 'verde', 'sostenible', 'natural', 'climate friendly' y 'carbono neutral' cuando se basan en compensaciones. También prohíbe etiquetas de sostenibilidad creadas por la propia marca, promesas de comportamiento futuro sin hojas de ruta verificables y comparaciones sin fundamento. Las sanciones alcanzan el 4% de la facturación anual por país UE afectado, y Alemania ya aplica normas similares mediante la UWG modificada desde diciembre de 2025. Para profundizar, lee nuestra guía completa de la Directiva EmpCo / ECGT.

5 acciones que toda tienda de e-commerce debe hacer ya

1. Audita el copy actual de productos, banners y email marketing en busca de términos prohibidos — empieza con nuestro escáner web gratuito
2. Elimina o matiza toda alegación de 'carbono neutral', 'climáticamente neutro' y 'net zero' que dependa de compensaciones
3. Sustituye 'eco-friendly' y 'sostenible' por hechos concretos y certificados (por ejemplo, 'Hecho con algodón orgánico certificado GOTS, certificado #12345')
4. Verifica que toda certificación que muestres esté vigente, sea aplicable y proceda de un esquema reconocido (EU Ecolabel, FSC, GOTS, OEKO-TEX, B Corp)
5. Documenta evidencia de respaldo para cada alegación verde restante — los reguladores la pedirán y dispones de 30 días para responder una vez contactado

¿Y si la Green Claims Directive vuelve?

Los observadores del sector esperan que la Comisión pueda recuperar partes de la Green Claims Directive retirada en 2026 a 2027 con otro nombre o un alcance reducido — posiblemente limitada a sectores concretos como moda o alimentación. EcoClaim sigue los cambios regulatorios a diario. Cuando ocurra, serás de los primeros en saberlo a través de nuestro blog. De momento, céntrate exclusivamente en el cumplimiento de EmpCo / ECGT — esa es la ley que acarrea sanciones a partir del 27 de septiembre de 2026.

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