EmpCo-Triage: Was Sie zuerst korrigieren sollten — vor dem 27. September 2026

Am 27. September 2026 gilt die Richtlinie (EU) 2024/825 — die EmpCo-Richtlinie — in allen 27 Mitgliedstaaten. Vom Erscheinen dieses Beitrags an ist das ein Monat. Eine Übergangsfrist gibt es nicht, und Bestandsschutz für Texte, die vor der Rechtsänderung geschrieben wurden, ebenfalls nicht.

Wer das mit einem Monat Restzeit liest, wird nicht mehr jede Umweltaussage auf der eigenen Website durchgehen. Das ist die ehrliche Ausgangslage — und sie ist zu bewältigen, denn die Aussagen auf Ihren Seiten sind nicht gleich gefährlich. Der Unterschied ist deutlich größer, als die meisten Teams annehmen. Wir haben 680 europäische Websites gegen die Richtlinie geprüft, und das Muster in diesen Daten ist überraschend genug, um die Reihenfolge Ihrer Arbeit zu ändern.

Häufigkeit und Risiko verlaufen gegenläufig

Der Reflex ist, mit den Wörtern anzufangen, die man am häufigsten verwendet. In unseren Daten ist das genau verkehrt herum. Über 680 geprüfte Websites ist der mit Abstand häufigste beanstandete Begriff „grün“ — er erscheint auf 62,2 % von ihnen in einer beanstandeten Aussage. Von diesen Seiten wurde er aber nur bei 34,3 % in der höchsten Schwerekategorie eingestuft. „Klimaneutral“ dagegen findet sich auf nur 2,1 % der Seiten — und ist dort zu 92,9 % rot.

Der Grund ist juristisch, nicht stilistisch. Pauschale Adjektive wie „grün“ sind meist unbestimmt, und Unbestimmtheit lässt sich beheben: Setzen Sie die konkrete, belegte Aussage darunter, und der Satz überlebt. Die seltenen Begriffe sind dagegen präzise Tatsachenbehauptungen über CO₂ oder Emissionen — und ein großer Teil von ihnen stützt sich auf Kompensation, die Anhang I der UGP-Richtlinie nun ausdrücklich verbietet. Eine auf Kompensation gestützte Neutralitätsaussage lässt sich nicht durch Belege retten. Sie muss weg.

Stufe 1 — Aussagen, die man nicht korrigieren, sondern nur streichen kann

Fangen Sie hier an, was auch sonst noch ansteht. Diese Begriffe sind selten genug, dass die meisten Shops nur eine Handvoll davon tragen, und sie haben die höchste Wahrscheinlichkeit, verboten statt lediglich unbelegt zu sein. Der Prozentwert gibt an, wie oft der Begriff auf den Seiten, auf denen wir ihn gefunden haben, als rot eingestuft wurde:

1. Klimaneutral — rot auf 92,9 % der Seiten, die den Begriff tragen (13 von 14). Gefunden auf 2,1 % aller geprüften Seiten.
2. Emissionsfrei / Null Emissionen — rot auf 90,0 % (9 von 10). Gefunden auf 1,5 %.
3. Biologisch abbaubar — rot auf 78,9 % (15 von 19). Gefunden auf 2,8 %.
4. CO₂-neutral — rot auf 76,9 % (10 von 13). Gefunden auf 1,9 %.
5. Recycelbar — rot auf 71,9 % (23 von 32). Gefunden auf 4,7 %.
6. Umweltfreundlich — rot auf 78,8 % (63 von 80). Gefunden auf 11,8 % — der einzige häufige Begriff in dieser Stufe.

Stufe 2 — die häufigen Begriffe, für die ein Nachmittag reicht

Das sind die Begriffe, die die meisten Shops dutzendfach tragen. Einzeln ist jeder weniger riskant; zusammen liegt hier allein wegen der Menge der Großteil des Risikos. Sie sind zugleich am günstigsten zu beheben, weil der Satz in den meisten Fällen mit einem belegenden Zusatz bestehen bleibt.

• Grün — auf 62,2 % der Seiten, davon 34,3 % rot. Der häufigste und zugleich nachsichtigste Begriff.
• Nachhaltig — auf 44,3 %, davon 63,1 % rot. Deutlich riskanter als „grün“, obwohl es seriöser klingt.
• Öko / Eco — auf 41,9 %, davon 63,5 % rot. Meist ein Präfix-Problem: Öko-Linie, Öko-Verpackung, Eco-Variante.
• Nachhaltigkeit — auf 30,7 %, davon 55,5 % rot.
• Natürlich — auf 29,0 %, davon 42,6 % rot.
• Verantwortungsvoll — auf 15,6 %, davon 49,1 % rot.

Ein Detail lohnt die Aufmerksamkeit: „nachhaltig“ ist fast doppelt so oft rot wie „grün“. Teams behandeln „nachhaltig“ meist als das sicherere, erwachsenere Wort. In den Daten ist es das nicht. Die vollständigen Werte je Begriff — wie häufig er vorkommt und wie häufig er schwerwiegend ist — finden Sie in unserer Übersicht der eingeschränkten Begriffe.

Stufe 3 — die Aussagen, die gar kein Text sind

Diese Stufe wird fast immer vergessen, und sie ist nicht klein. Im selben Bestand trugen 57 % der Seiten eine irreführende visuelle Aussage, und 26 % zeigten ein zertifikatsähnliches Logo, hinter dem kein reales Zertifizierungssystem steht. Ein Blattmotiv auf dem Packshot, ein selbst gestaltetes grünes Siegel mit der Aufschrift „Öko-Wahl“, ein Globus-Icon neben dem Produktnamen — nach der EmpCo-Richtlinie sind das Aussagen, und ein selbst entworfenes Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierung durch Dritte ist in Anhang I ausdrücklich genannt.

Durchsuchen Sie Ihre Mediathek, nicht nur Ihre Textbausteine. Der typische Fund ist ein Siegel, das eine Agentur 2019 entworfen hat und das heute auf vierhundert Produktbildern sitzt.

Wie „korrigiert“ tatsächlich aussieht

Drei durchgerechnete Beispiele. Beachten Sie: Die Korrektur besteht jeweils nicht in weicherer Sprache, sondern in einer konkreten, überprüfbaren Tatsache — dort platziert, wo die Aussage gelesen wird.

• Vorher: „Unser klimaneutraler Versand.“ → Nachher: streichen. Beruht die Neutralität auf gekauften Kompensationen, rettet keine Formulierung sie. Wenn Sie Emissionsminderungen finanzieren, benennen Sie, was Sie finanzieren — ohne Neutralität zu behaupten.
• Vorher: „Aus nachhaltigen Materialien gefertigt.“ → Nachher: „Aus 78 % recyceltem Polyester (GRS-zertifiziert, Zertifikat-Nr. 12345).“ Aus der Aussage ist eine Zahl geworden, die man prüfen kann.
• Vorher: „Umweltfreundliche Verpackung.“ → Nachher: „Verpackung aus 100 % Altpapier, in der Papiersammlung in DE, AT und NL verwertbar.“ Konkret, geografisch begrenzt, überprüfbar.

Eine Reihenfolge für vier Wochen

1. Woche 1 — finden, nicht korrigieren. Erfassen Sie jede Umweltaussage: Produktseiten, Kategorietexte, Startseite, Footer, E-Mail-Vorlagen. Was nicht auf einer Liste steht, lässt sich nicht priorisieren.
2. Woche 2 — Stufe 1 entfernen. Jede auf Kompensation gestützte Neutralitätsaussage, jede unqualifizierte Aussage zu Recycelbarkeit oder Abbaubarkeit. Das sind Streichungen und Umformulierungen, keine Verhandlungen.
3. Woche 3 — Stufe 2 belegen. Beginnen Sie bei den Seiten mit dem meisten Traffic. Hängen Sie an jede Aussage die Zahl, das Zertifikat oder die Abgrenzung — auf derselben Seite.
4. Woche 4 — Bilder und Nachweise. Prüfen Sie die Mediathek auf selbst gebaute Siegel und irreführende Motive und legen Sie die Belege für jede verbliebene Aussage so ab, dass Sie sie kurzfristig wiederfinden.

Was sich am 28. September ändert

Weniger, als viele erwarten — und mehr, als ihnen lieb ist. Die Durchsetzung beginnt an diesem Tag, sie endet nicht. In Deutschland führt der Weg über das UWG, und die erste Post kommt erfahrungsgemäß nicht von einer Behörde, sondern als Abmahnung eines Wettbewerbers oder eines Verbands. Bußgelder reichen bis zu 4 % des Jahresumsatzes im betroffenen Mitgliedstaat.

Die praktische Verschiebung: Die Frage lautet dann nicht mehr „ist unser Text sauber?“, sondern „können wir belegen, was wir wann geprüft haben?“. Websites ändern sich wöchentlich, und jede neue Produktseite ist eine neue Aussage. Ein datierter Nachweis des Geprüften ist nach dem Stichtag mehr wert als davor.