Perché l'EPD non ti protegge: dichiarazioni ambientali sui materiali da costruzione (2026)

Sulla carta l'edilizia è il settore meglio documentato d'Europa. I materiali riportano Dichiarazioni Ambientali di Prodotto verificate da terzi secondo EN 15804 e ISO 14025. I produttori pubblicano dati di ciclo di vita con un rigore che la maggior parte dei settori di consumo non raggiunge mai. Un produttore di cemento o di isolanti sa dirti il potenziale di riscaldamento globale per unità dichiarata con tre cifre significative.

Eppure i siti di materiali da costruzione continuano a fallire il controllo delle dichiarazioni ambientali, spesso nettamente. Tra i siti valutati dal nostro motore, quelli dell'edilizia e della produzione industriale non mostrano i buoni risultati che ci si aspetterebbe dalla documentazione che hanno alle spalle. Il motivo è uno scarto che quasi nessuno nel settore ha notato: un EPD dimostra una cifra. Non dimostra un aggettivo.

Cosa dimostra davvero un EPD

Un EPD è un rapporto standardizzato e verificato in modo indipendente sugli impatti ambientali di un prodotto lungo il ciclo di vita. Segue la EN 15804 per i prodotti da costruzione, rientra nel quadro delle dichiarazioni di Tipo III della ISO 14025 ed è controllato da un gestore di programma. È un documento serio e produrlo richiede lavoro vero.

Ma guardiamo che cosa è: un'esposizione di impatti misurati. Riporta cifre — chilogrammi di CO₂ equivalente per unità dichiarata, consumo idrico, potenziale di acidificazione. Non dice che il prodotto è buono. Non lo confronta con le alternative. Non certifica prestazioni ambientali eccellenti. Una dichiarazione di Tipo III è pensata esplicitamente per presentare dati senza giudizio, così che sia chi legge a fare il confronto.

È esattamente lì che si apre il divario. Ai sensi dell'Allegato I della Direttiva sulle pratiche commerciali sleali modificata, una dichiarazione ambientale generica è vietata a meno che il professionista non possa dimostrare prestazioni ambientali eccellenti riconosciute pertinenti alla dichiarazione. Un EPD dimostra prestazioni misurate. Non dimostra prestazioni eccellenti, perché non esprime alcun giudizio comparativo: è proprio il senso della norma.

Cinque dichiarazioni che falliscono sui siti di materiali

Sono gli schemi ricorrenti sui siti di edilizia e industria, all'incirca in ordine di frequenza.

1. «Materiali da costruzione sostenibili»

Il rilievo più frequente in tutti i settori che analizziamo, e l'edilizia non fa eccezione. Compare nei titoli di pagina, nelle voci di navigazione, nei titoli degli articoli e nei nomi delle categorie. Come aggettivo isolato e senza referente definito è una dichiarazione ambientale generica ai sensi dell'Allegato I, punto 4a. La soluzione non è cancellare la parola ma ancorarla a qualcosa di misurabile: che cosa è sostenibile, rispetto a che cosa e di quanto.

2. «Materiale naturale»

Molto comune per argilla, legno, pietra, calce e lana minerale. Il problema è che «naturale» lascia intendere un beneficio ambientale senza dichiararne alcuno — e in edilizia quell'implicazione svolge un lavoro persuasivo reale, perché suggerisce un impatto basso per origine anziché per misurazione. Materia prima di origine naturale e basso impatto ambientale sono due dichiarazioni diverse, e la direttiva richiede una prova per la seconda.

3. «Climaticamente neutro» e «CO₂ neutro»

Qui non ci sono sfumature. Quando la dichiarazione si regge sulla compensazione delle emissioni anziché sulla loro eliminazione, è una pratica vietata per sé ai sensi dell'Allegato I, punto 4c: nessuna prova la salva, per quanto credibile sia il progetto di compensazione. La giurisprudenza tedesca era arrivata a una posizione compatibile ancora prima che la direttiva si applicasse: in BGH I ZR 98/23 la Corte federale di giustizia ha stabilito che una pubblicità ambigua con «klimaneutral» richiede un chiarimento all'interno della pubblicità stessa. Per un settore che ha puntato molto sulla neutralità da compensazione nelle linee cemento, calcestruzzo e isolanti, è la formula più costosa dell'elenco.

4. «Realizzato con materiale riciclato»

L'Allegato I, punto 4b vieta una dichiarazione ambientale sull'intero prodotto quando riguarda solo un aspetto determinato. Nei materiali da costruzione quell'aspetto è di solito una percentuale di riciclato in un componente, oppure contenuto riciclato nell'imballaggio anziché nel prodotto. Indicare la quota e a che cosa si riferisce trasforma una dichiarazione vietata in una conforme, al solo costo della precisione.

5. «Dura generazioni»

La durabilità è l'argomento preferito dell'edilizia e il meno documentato. Affermare che un materiale dura decenni o secoli, che gli edifici che lo impiegano sono ancora integri dopo cent'anni, o che supera le alternative, sono dichiarazioni comparative di prestazione. Presentate come fatti senza studio, norma o base dati alle spalle, ricadono nella regola sulle dichiarazioni ingannevoli di durabilità. Lo vediamo di continuo nella comunicazione su legno, muratura e materiali minerali, di solito enunciato con grande sicurezza e senza alcuna fonte.

«Siamo B2B, a noi non si applica»

È l'assunto più costoso del settore, ed è vero a metà: è questo che lo rende pericoloso.

La metà vera: la Direttiva 2024/825 modifica la Direttiva sulle pratiche commerciali sleali, che disciplina le pratiche tra impresa e consumatore. Un produttore che vende esclusivamente a distributori e imprese di posa non è il destinatario principale di EmpCo in sé.

La metà che costa: il rischio arriva semplicemente da un'altra porta. In Germania la UWG copre la pubblicità tra imprese e consente a concorrenti e associazioni di categoria di agire direttamente con una Abmahnung, senza attendere alcuna autorità. La stessa giurisprudenza su «klimaneutral» si applica alla pubblicità B2B. La Polonia dispone di una via parallela con la legge del 1993 sulla lotta alla concorrenza sleale, in cui un concorrente può chiedere cessazione, pubblicazione di una dichiarazione, risarcimento e restituzione dei profitti. Francia e Italia hanno regimi comparabili.

E c'è una seconda porta. La maggior parte dei produttori «B2B» pubblica una sezione sostenibilità pubblica, schede prodotto e un'area notizie che chiunque può leggere, consumatori compresi. Un contenuto che un consumatore può leggere è contenuto rivolto al consumatore, e questo lo riporta nell'ambito di EmpCo a prescindere da chi firmi l'ordine. In pratica la domanda raramente è «siamo B2B?» ma «su quali nostre pagine potrebbe atterrare un consumatore?», e per la maggior parte dei produttori la risposta onesta è: su quasi tutte.

Cosa mostrano i dati complessivi

Su tutti i siti valutati dal nostro motore la mediana si colloca a 59 su 100 e circa due terzi presentano almeno una rilevazione di gravità rossa, il livello che corrisponde a una pratica del tutto vietata. La distribuzione è polarizzata anziché centrata: circa un terzo raggiunge già 80 o più, circa un terzo resta sotto 40. Pochissimi stanno comodamente nel mezzo.

La rilevazione più frequente, su quasi quattro siti su cinque, è la dichiarazione ambientale generica priva di prova specifica. Per l'edilizia vale la pena fermarsi un momento, perché è esattamente la dichiarazione che un EPD sembra coprire e non copre. I dati aggiornati sono sulla nostra pagina di statistiche greenwashing.

Un ordine di lavoro realistico

1. Separa il vietato dal non provato. Le dichiarazioni dell'Allegato I — neutralità da compensazione, aggettivi generici, dichiarazioni sull'intero prodotto quando riguarda solo una parte — vanno riscritte. Tutto il resto ha bisogno di una prova collegata. Trattarli allo stesso modo significa riscrivere cose che bastava documentare. Parti dall'elenco completo dei termini vietati e soggetti a limiti.
2. Collega ogni dichiarazione a una cifra del tuo EPD. Dove la cifra esiste, usala: convince più dell'aggettivo ed è difendibile. Dove non esiste, la dichiarazione non è sostenuta dall'EPD per quanto buono sia.
3. Controlla le immagini, non solo il testo. Campiture verdi, motivi a foglia, fotografie di boschi e schemi di economia circolare concorrono all'impressione complessiva, ed è l'impressione complessiva che un giudice valuta. Le dichiarazioni stampate dentro le immagini non compaiono nel tuo HTML e vengono regolarmente ignorate.
4. Verifica le pagine per progettisti che ritieni escluse. Documentazione tecnica, sezioni sostenibilità e comunicati stampa sono tutti pubblicamente leggibili.
5. Conserva una traccia datata di ciò che hai verificato e modificato. In un'azione di un concorrente ciò che conta è la prova di un esame documentato, non il ricordo di averlo fatto.

Nulla di tutto ciò significa che l'edilizia sia meno onesta di altri settori sul piano ambientale. Per molti aspetti lo è considerevolmente di più: i dati esistono, sono verificati e sono pubblici. Il problema è più circoscritto e più risolvibile di quanto sembri: il linguaggio di marketing è stato scritto prima che le regole cambiassero, e ricorre agli aggettivi mentre i documenti sottostanti sono pieni di numeri che farebbero meglio il lavoro. Gran parte del rischio in questo settore non si risolve dichiarando meno, ma dichiarando con più precisione.